行业解析：看华润涂料如何占领市场

　　据了解，1991年，华润以**代产品“金鹰”牌手扫漆起家，第二年便在国内**个推出应用在木器漆上的银珠漆，开创了中国木器漆行业的新纪元；1994年，华润又率先在国内打出了透明有色漆系列，迅速跨上木器漆行业的**地位。

    如今，华润已由原来12个人组成的涂料小厂发展成为生产能力达6万多吨的国际**企业，拥有亚洲**大、现代化程度**高以及采用德国全程监控技术的生产基地，形成了以华润、爱的、世纪明珠三大品牌为主、上百个系列品种的产品体系，成为中国家具家装漆行业公认的主导品牌。华润涂料总经理梁俊谦说：“回顾华润的发展历程，到处都留下了创新的路标。”

    战略创新：铸就品牌价值

    华润涂料选用“双钻石”作为企业的标识，象征着如钻石一样坚实过硬的品质。如今，她已经成为涂料品质和可靠性能的代名词。“华润从建厂之初就有浓厚的品牌意识，并长期致力于品牌形象的塑造，因而成就了今天的华润。”总经理梁俊谦意味深长的说。

    纵观华润涂料14年品牌建设历程，大致可分成三个阶段：**阶段是从1991年至1995年，重点放在开发家具漆市场；第二阶段是从1995年至2000年，表现为有意识地开拓装饰漆市场；第三阶段从2001年初开始，通过品牌整合、品牌营销等现代化营销手段，全面提升华润品牌的整体形象。经过这三个阶段，华润涂料得到了迅猛的发展，取得了骄人的业绩，**主要的经验是：开拓国际视野，强化创新意识，铸就“华润涂料——漆业真专家”的**品牌。

    据公司副总经理方昕介绍：华润涂料在国内行业内率先通过ISO9001质量体系、ISO14001环境体系以及中国环境标志产品等多项认证；2000年，“华润”商标被认定为广东省**商标；2003年至2005年，连续三次入选“中国化工500强”；2004年，被评为“广东省名牌产品”称号；2003年，华润涂料的内外墙乳胶漆和木器漆产品先后获得“产品质量国家**”称号，是国内数千家涂料企业中**个全线产品均通过了国家**的企业。

    2005年9月，国家质量监督检验检疫总局对获得2005年“中国名牌产品”称号的企业进行表彰,华润涂料以名列同类产品前茅的**优势荣膺“中国名牌产品”称号。今年建筑涂料（内外墙）是首次进入“中国名牌产品”的评价目录，华润涂料即顺利入选“中国名牌产品”称号，这是广大消费者对华润涂料产品质量和顾客满意度的充分肯定，也是国家对产品质量的**高评价和**高荣誉。这标志着华润涂料在品牌建设路上迈出了坚实的一步，并将以此为契机向真正的国际性**品牌大踏步迈进。

    在闻名遐迩的美国费城歌剧院翻新过程中，因为歌剧院的立柱是原木装修的，外面罩着玻璃罩，阳光无遮拦地照射下来，对油漆的耐候性等性能提出了很高的要求，这也是对自然环境下油漆性能的“终极”考验。**后华润涂料圆满完成了这项工程。事过多年，现在漆膜完好，美观如新。

　　技术创新：抢占制高点

    华润涂料公司坚持走技术创新之路，实施技术**战略，使华润涂料一直站在国内涂料行业技术创新的前沿。1992年，在成立不到一年时间，华润公司在国内**个推出应该在木器漆上的银珠漆，赢得了发展的源泉，并与对手拉开了距离。1994年，华润公司在国内又率先打出了透明有色漆系列，进一步巩固了华润涂料在木器漆行业的**地位。随后，华润公司在1997年推出紫外光固化UV漆，1999年推出水性木器漆，2000年在国内**解决“薄膜蒸发处理TDI产业化”技术。