板式家具浮沉十五年 低利润成发展瓶颈

    寻找差异开辟蓝海   

    在整个板式家具行业都在感叹利润太薄之时，不少企业已经开始寻找蓝海。耐特利尔的板式家具走出了一条差异化的道路——瞄准80后，打造能变的板式家具。消费者可以根据自己的喜好在色彩、结构、功能上进行多种选择和组合，满足了个性化的需求。在耐特利尔看来，这种能变的家具至少还能领跑行业五年不过时。绿之岛家具则在今年推出了“白领生活”、“提香草堂”、“执爱”三个针对不同群体的新品，以求与同行之间错位经营。   

    “板式赚钱快，但是如果大家总是在一个碗里抢饭吃，总有一天会没有饭吃。”百强家具总经理陈晓太就带领企业从厮杀声一片的红海腾出手另辟蹊径，除了经营中低端定位的板式家具欧福莱，还推出了实木家具和真皮沙发，降低了企业在板式家具领域竞争的风险。    

    在北京市场协会秘书长看来，板式家具要谋取长远的发展，企业就应该研究消费市场、错位经营。“如果大家都做同样的事情，真正能成功的就一两个人，剩下的都属于陪衬了。”刘晨建议板式家具企业应在产品、营销、管理等方面进行创新，走出差异化的发展道路。中国家具协会副理事长朱长岭也认为，板式家具的发展理念应与时俱进，充分围绕消费者的个性化需求进行研发，比如提供定制化服务、网购方式等，充分挖掘板式家具行业的潜力。