行业分析:涂料品牌经营现状注重的三大内容

　　5.市场占有率

　　市场占有率指产品在一定区域内占同类产品总销售量的百分数，如某一地区，平均每月涂料总销售量是2百万，某一品牌涂料在这一地区的月销售量是20万，那么它的市场占有率是10%。

　　6.市场份额

　　市场份额是指该品牌的销售额占总体市场销售额的百分比。它与市场占有率之间的差别是，前者以金额为计算单位，后者以产品数量为计算单位。

　　二、经营资源

　　所谓经营资源是指品牌经营者可以掌控以便品牌成长的各种力量的总称。在经营资源的检视方面，除了重新检视在品牌调研中提到的人力资源、资产状况、技术能力、组织体系和竞争能力等项目外，还要重点检视合作伙伴和品牌信徒两个新项目，因为在品牌成长中，它们是品牌经营者需要有效掌控的非常重要的两大外在力量。

　　1.合作伙伴

　　合作伙伴是推动品牌成长的一支重要的外在力量，聪明的品牌经营者一定要把它当作经营资源的一部分，这也是创建共享营销的意义所在，通过全面系统的检视，评估我们的合作伙伴个体成长状态以及总体实力提升程度。

　　2.品牌信徒

　　品牌信徒是拉动品牌成长的关键力量，品牌领袖应该像政治家那样统领信徒奋勇前行，检视一下品牌信徒的数量和质量可以找出差距、发现问题，从而更好地把握品牌成长的趋势。

　　三、经营环境

　　经营环境是品牌赖于成长的周边要素的总称，根据不同的标准，可以有不同的划分，比如根据环境的大小，可以划分为宏观、中观和微观三种，又如根据组织为边界可以划分为内部环境和外部环境，再如根据经营所及地理范畴可以划分为区域、本土和国际等等。总之，不同的品牌具有各自赖于成长的环境，就像鱼儿离不开水、人离不开空气那样，各不相同，因此，对品牌经营环境的检视需要根据品牌自身成长的具体环境进行检视，否则就风马牛不相及、徒劳无功，甚至还混淆视听、干扰决策。