中国家纺品牌定位深度反思：孰轻孰重？

    **定位

    如果企业有实力可以把自己放在一个可规避的高档平台，声明前期或目前只在某一高档小圈子中销售，将自己与行业中某一高档名牌放在一起，如宣称我们只跟依芙德伦一样只在国内绝高端市场销售。

　　但是运用此点需要企业产品的确拥有很高的品质和脱俗的设计。     　　相对定位

    此定位的方法是通过与对手的客观对比而确定本身的定位，近期的案例是农夫山泉的碱性水测试，利用客观对比体现出与对手产品之间的区别。

    品质定位

    以产品的优良性打动具有更高品质需求的人群，例如乐百氏纯净水的27层滤化、农夫山泉的山泉水，虽然其产品价格比同类商品稍高，但是所针对人群还是会信赖其所宣权的高品质，决定购买，运用此定位的要点在于宣传其高品质的同时不要忘记能够拿出能够体现品质的表现点。

    情感定位

    运用社会中消费人群对于情感诉求的关注，使消费者在购买过程中，产生情感共鸣。例如早前的孔府家酒，叫人想家。如将家纺的情感定位在“送温暖”等上面。

    此种定位是家纺品牌较适用的方法之一，通过消费者在使用产品过程中，对产品产生舒适、满足感，从而产生共鸣。“恋一张床，爱一个家”就是采取此种定位。

    品牌定位的**大作用是在于制造品牌差异以便于消费区分，但是某些定位是适用于不同时间不同区域，在新市场理论基础上，品牌定位还需要结合品牌形象、终端细节、渠道模式、产品个性等方面寻找差异，家纺企业要慎用品牌定位，正确。