贵州的多功能电暖炉行业呈现规模化快速增长态势

    近段时间，持续的降温天气让贵阳家电卖场各类电取暖器人气渐旺。日前笔者在喷水池苏宁电器店看到，多功能取暖电炉销售区人头攒动，火爆程度大大超过其他类型取暖设备。家住智慧龙城小区的景大伯告诉笔者，去年儿子给他买了一台多功能电暖炉，整个冬天都没有挨过冷，家里的大空调几乎成了摆设，“今天是来帮女儿看看，她也想买一个。这样的电暖炉十分适合贵阳冬季使用，而且用电量不大，既经济又实惠。”景大爷站在某贵阳品牌电炉打出的“敢与煤炉比质量，每天只需三元钱”宣传海报前，一个劲地连声称赞。

    业内人士指出，近年来，贵州的多功能电暖炉行业呈现规模化快速增长态势，未来市场空间潜力巨大。但纵观整个业态分布情况及营销模式，仍有许多制约行业发展的“瓶颈”。多功能电暖炉能否跳出贵州这个小区域，走向更大的市场呢？

    从“回风炉”到多功能电暖炉的“进化”

    据了解，地处西南地区的贵州，四季分明，但降水较多，阴天多，日照少，湿度大。由于湿度较大，贵州的多数家庭冬季都需要用取暖设备来提高室内的温度，因此贵州人历来有冬季烧煤取暖的习惯。传统烧煤的“回风炉”是对“北京炉”改造的结果，有烧水、做饭和取暖等功能。但是使用煤炉导致煤气中毒事故频发，且大量取暖用煤会导致污染大气导致酸雨的产生。

    近10年来，我省电器行业出现了一种新的冬季取暖用家电产品—多功能取暖电炉。这种产品从普通的家庭取暖铁炉演变而来，结合本地的消费需求，发展成为集取暖、做饭和家居功能于一体的新型取暖设备。贵阳某电炉品牌的营销总监介绍，**初的取暖用电炉是由成本低廉的电炉丝和铸铁简单组装而成的。虽然价廉，但是物并不美。经过多年的发展和演变，多功能取暖电炉已经在节能、新型材料的应用、外观设计与装饰、环保、保健理疗等现代多学科理论和技术集中应用于一体的产业。这正迎合了当前消费者的多方面需求。而随着产品研发的升级以及消费者对于节能、环保和健康需求的日益看重，他们生产的第四代产品都采用了节能环保的发热体—硅晶膜。这种发热体不发光，直接将电能转化为热能，热效率高。

    多功能电取暖炉既便捷，又经济，逐渐受到很多贵州家庭的欢迎。因此这种多功能电炉的市场规模在默默发展了多年之后，也在2007年冬季初次爆发，并呈规模化高速增长，到了2008年的冬季已经形成了初具规模的特色市场，贵州也成为我国家用电暖气销售量**大的地区之一。

    市场现状

    10月25日，笔者来到青云路家电市场，发现不同电暖炉厂家的宣传海报或横幅四处悬挂，举目可见。而平日里主营彩电、冰箱、洗衣机、热水器等不同类型家电产品的各类店铺，居然都突然增设了多功能电暖炉销售业务，不同品牌的电暖炉样机更是作为经营的主打产品，摆放在店铺**醒目的位置。作为贵阳平价电器地标的青云家电城，在冬季俨然变身为电暖炉的“天下”。一位代理某品牌洗衣机的经营户告诉笔者，一般情况下，家电行业常说的两季产品主要指的是电风扇和电暖气。因为销售规模受天气的影响大，销售又是集中在一个相对短的时段内，“这几年的多功能电炉市场确实火，尤其是一进入冬季，**是电暖炉的‘黄金档期’，就像我们这样的‘临时抱佛脚’，一个月的电暖炉销售额都是其他电器销售总额的两至三倍，这样诱人的‘蛋糕’，谁不想来赌一赌？”

    初步统计，目前至少有大大小小20多个多功能电取暖炉品牌角逐贵州市场，而本土品牌无疑是市场**大的赢家，占有了绝大多数的市场份额，并逐渐向四川、重庆、云南和湖北等区域市场渗透。其中，富炬、一均、园林、华焱等地产品牌无疑是**为务实的代表，产品涵盖了高、中、低不同档次，是对当地市场深入了解的结果。因为实力不同，这些地产品牌的规模从几千台到三四万台不等。其中富炬和一均的占比**大，都在4万台左右。

    本土品牌依靠各自的优势和竞争力，打造了属于自己的品牌地位。有数据显示，2008年，以贵州为主，周边省市局部市场为辅的多功能电炉的市场规模已经达到了3亿元以上，整体的市场容量在25万台左右。随着市场蛋糕的不断扩大，美的、康佳等授权的区域产品也开始窥视新型电炉市场。数据显示，美的新型电炉2008年在贵阳的销售量至少在4000台以上，销售额在600万元以上。

    除了贵州本地，云南的昭通、湖北的恩施以及四川和重庆的部分地区，也有很多分销商在销售新型取暖设备。数据显示，富炬电炉2008年在贵州省以外的销售规模就已经超过了1万台。一均为了加大对四川、重庆和陕西、甘肃等外埠市场的开拓，在成都成立了分公司，以提升对外埠分销商和消费者的物流、售后等服务职能。一些浙江和广东的生产企业也嗅到了多功能电炉市场的魅力，市场上涌现出了众多小企业的杂牌产品。

    种种迹象表明，这仍是多功能电炉市场的起步阶段，距离市场的饱和期还有较大的差距。