豪盛集团——热播电视剧《大染坊》的现实版

　　产品的创新与突破

　　豪盛集团因为有着纺织世家的背景，现在是集纺、织、染、整、缝、绣及终端于一体，旗下有“巾品世家”和“中国结”两大品牌。“巾品世家”大多采用生活馆的营销模式，产品涵盖婴幼儿、床品、卫浴、袜品、内衣、家居多个系列。而“中国结”则多以毛浴巾为主，采取流通批发的销售模式，大多进入上商场和超市。

　　除此之外，产品还针对市场前景进行了细分：大众消费市场——物美价廉。竹棉混合毛巾质优价廉，迎合了平常家庭的要求；升级消费市场——巾品用途细分。追求品位的家庭已经在巾类消费品中做出大范围的横向延伸，很多家庭已经将擦汗、擦手用的毛巾与洗脸、洗澡用的毛巾区分使用：在卫生间、厨房、餐桌边配置**巾，并逐渐形成习惯；高档消费市场——高尚阶层的选择。富人们对高档竹纤维巾品价位的从容接受，高档巾品品位的高度认同，让富人们一致感到“为我而制定”；规模消费——团购市场。适用于宾馆、饭店、洗浴、桑拿、美容、美发、SPA水疗、保健、家纺商店、家居市场等多个行业，以及国家机关、企事业单位的福利；体育消费市场——健康成就未来。我国的体育事业正向**产业方向发展，体育运动、比赛过程中，出汗会非常多。这时候如果使用普通毛巾，很容易诱发细菌，影响运动员健康。竹纤维运动系列自认而然就赢得体育爱好者的欢心。

　　为了产品创新能够更好的进行，也随着竹纤维产品的畅销，豪盛购置了20余台进口的比利时比佳乐剑杆织机、22台德国道尼尔剑杆织机和156台高档提花缎档织机等先进设备，淘汰掉了利润相对薄弱的面值产品生产线，给产品研发生产提供了很好的保障。现在，公司竹纤维相关产品的生产能力居国内**位。

　　打造纤维的**品牌

　　打造品牌，**直观的表现形式，就是代言人。2008年1月，豪盛集团与形象典雅的香港女明星温碧霞达成合作。王建中说：“我们没有过多的向温碧霞宣传自己的产品怎么好，只是给她寄了一套，让她试用，他用过之后很快就答应我们的代言合作。”正如温碧霞所说的：“我用过‘巾品世家’产品，感觉真的不错，值得向大家推荐。我不但自己使用竹纤维毛巾，还推荐个给家人、朋友，使用高品质的产品会林令生活更美好。”

　　与此同时，在王建中的带领下，豪盛集团通过广告助推计划和国内**企划、营销团队管家式全程跟踪服务，为打造中国竹纤维生态纺织品**品牌提供了全面支持。同时，集团快速构建以竹纤维生态纺织品健康生活馆、中高端商场超市专卖厅为铸渠道，以团购、礼品组合店为辅渠道的立体式营销网络，迅速提高了品牌的**度和美誉度。目前，国内市场是上的竹纤维巾品95%以上由豪盛生产，近80个竹纤维品牌在其工厂贴牌加工，公司年销售额达5亿元 。

　　 　　采访**后，跟王建中感叹：“企业家并不是像原来想象的那种有很多钱，到处吃喝玩乐的样子，其实他们很辛苦，什么都要想都要管，不仅承担着自己的压力，也承担着职工和社会的压力。付出和收获是成正比的。”

    这不免又让人想到《大染坊》里陈六子的那句话：“要是有什么事都问我，咱什么事都耽误了。”