高端家居业在杭州大厦搅动风云

　　定位“精致生活馆”的杭州大厦C座坤和店将于9月25日隆重开业。作为杭州乃至浙江高端商场的**，杭州大厦的深度介入，使高端家居业风云再起。

　　格局，早已悄然而变。

　　高级购物城的跨界“野心”

　　1楼、4楼、5楼、6楼，毫不吝啬地拿出了2/3的黄金位置引进**家用品牌，杭州大厦C座坤和店的跨界“野心”多少有些让家居界吃了一惊。

　　德国**家电Gaggenau（嘉格纳）、丹麦**音响B&O、世界**橱柜Poggen pohl、世界**卫浴Villeroy&Boch与汉斯格雅、英国**骨瓷Wedgwood、意大利**寝饰KUAN"S LIVING（宽庭）、全球七星级酒店**毛巾、地垫Abyss&Habidecor等等，杭州大厦C座坤和店涉及的家用品涵盖了建材、家电、家具、寝具、家饰品等与居家生活有关的众多品类。

　　“坤和店不仅仅是卖家用品的，更在引领一种生活方式。”杭州大厦企划部相关负责人表示，与传统的家居市场不同，杭州大厦C座坤和店的所有产品组合创新地体现了一种“混搭”风格，各种与家与生活有关的产品将被有意地精心组合在一起。“杭州大厦购物城的综合性mall定位，能让高端客户在更轻松、愉悦的环境中，挑选自己心仪的家用产品，这是缺乏娱乐、休闲等配套功能的传统家居市场无法相比的。”

　　对于数量不小、市场潜力巨大却一直没能很好整合的高级家用品牌而言，杭州大厦C座坤和店将对高端家居市场细分化。杭州大厦并不避讳与第六空间、新时代家居广场等专业家居市场会存在的一定竞争关系，但有关人士表示，杭州大厦C座坤和店更多的时候，是在与其他家居市场共同开拓引导高端家居市场的边界，是高端家居消费链的延伸者与互补者。

　　连锁大鳄杭州遭遇“滑铁卢”

　　《围城》里有句经典语录：城里的人想出去，城外的人想进来。形容近期杭州的高端家居界也颇为恰当。与杭州大厦的积极挺进大相径庭，杭海路上开业还未满两年的美庭品位家居（以下简称“杭州美庭”）却即将改换门庭。

　　上个月8日起，杭州美庭在杭州各大媒体同时打出“全场清仓”的促销广告，传播着一个明确信息：这个深圳好百年商业连锁机构旗下的高端家居品牌，即将全面撤出曾期待无限的杭州市场。而跟随美庭撤退的还有商场内的60多个高端家居品牌，它们中的50%，因为房租、场地、品牌等单方面或多方面原因将放弃杭州市场。

　　在与地方诸侯的高端博弈中，杭州美庭与其商户遭遇了“滑铁卢”。所幸的是，深圳好百年当断则断的果断态度。据了解，等“十一”黄金周后清仓全部结束，深圳好百年将在杭州美庭原址上推出旗下的另一个时尚年轻的大众品牌“Hobalife”。“这是一种网络加实体店的全新销售模式，主要为习惯网购的80后、90后等年轻的小户型业主提供产品和服务。”据目前杭州美庭的市场部经理苗志强介绍，这是好百年跟随市场变化在全国尝试性推出的一个项目，“Hobalife”将不再是一个租赁式商场，而将深度介入家居产品的设计与创意，主导进入市场的产品。

　　但苗志强同时表示，待到钱江新城以及店面周边交通环境与配套进一步成熟后，美庭不排除再次进入杭州的可能性。

　　老牌商场要攀“金字塔尖”

　　在杭州，提起**家具，就不能不提“第六空间”。 想像力超凡的法国百年家具品牌罗奇堡（ROCHE-BOBOIS）、时尚界恒久的宠儿芬迪·卡萨（FENDICASE）、挪威**沙发品牌思特莱斯（Stressless）……作为国际**家具在杭**之地，第六空间一直以极具前瞻性的高端定位在杭州家具市场中一枝独秀。据了解，随着第六空间滨江大都会项目的日渐成熟，位于城站黄金位置的第六空间艺术生活广场（以下简称第六空间城站店）正在酝酿2005年开业以来**大规模的一次品牌调整。