利润诱人 晋江陶瓷企业纷纷转产仿古砖

　　晋江及周边陶瓷产业集群生产仿古砖的历史不短，其渊源可上溯到10多年前。据了解，早在上世纪90年代就有华泰、彩菱、彩达等少数企业开始生产仿古砖。但是由于品牌经营和销售模式的原因，行业影响很小。以外墙砖占主导的的晋江产区，由于特定的产品属性和营销模式，注定了几乎完全缺失品牌意识，只有销量的概念。仿古砖在晋江兴起的根本原因就是为了获得更高利润及提升品牌**度。

华鸿开创晋江仿古砖的历史

　　在晋江这个缺少陶瓷行业品牌的陶瓷基地，要树立品牌，依靠价格低廉、利润微薄的外墙砖显然行不通。1997年，刚重组3年的华泰集团在董事长吴国良带领下，在生产外墙砖的基础上，开始投产仿古砖，并建立了“华鸿”品牌。至此，晋江陶瓷开始了一个新起点。

　　华泰集团董事长吴国良说，华泰在1997年曾采用台湾工艺生产内墙砖，虽然产品质量无可挑剔，但一方面产品优等品率低、设备损耗大，另一方面，选用高品质釉料，成本高，产品利润率低，这也反映出了一个问题，并不是所有的产品都具有市场竞争力。此后，公司当机立断，放弃了内墙砖的生产，转而加大仿古地板砖新产品开发以及市场拓展力度，使公司5条生产线全部生产地砖产品。正是这种果断的决定使华泰集团形成了专业而强大的产品核心优势，使“华鸿牌”仿古砖成为福建陶瓷业的优秀代表。如今，华鸿仿古砖已经在全国各一线城市有了很好的品牌形象，其中在华东地区已经将品牌深入到县级市场，目前正在向西部市场拓展。

腾达陶瓷后来居上

　　就在华鸿牌仿古砖走向市场的6年之后，晋江**大的外墙砖企业——腾达陶瓷后来居上，凭借雄厚的外墙砖生产实力，于2003年在内坑吉里工业区新投产600多亩的安泰工业园，建成10余条辊道窑，其中专门投资2000余万元建设生产线烧制仿古砖，至此腾达公司拥有了20余条生产线，至今平均日产量达10余万平方米，仿古砖日产量近2万平方米。

　　腾达公司高层认为，企业发展到一定阶段已经不仅仅是卖砖的问题，更需要建立一个好的形象让更广大的消费者了解品牌。腾达转产仿古砖的目的，一是想利用仿古砖兴起的契机，谋求更丰厚的利润，二是升级企业品牌**度。因此建立和打造仿古砖品牌成为企业的重要工作。2003年，就在腾达陶瓷准备推出仿古砖之始，意识到了品牌的重要性，开始参加佛山和上海的陶博会。据安泰公司（腾达陶瓷的分公司，是腾达陶瓷的仿古砖生产企业）总经理黄辉煌介绍，从2003年至今，企业在品牌推广上一直大力投入。同时，该公司在内墙地砖和外墙砖兼营的情况下，做好经销商的管理，把仿古砖与外墙砖分开来销售，这样便使得经销商更专一经营好单个产品和品牌。记者在该企业营销部门获悉，目前腾达陶瓷已经有100余个总代理商（二级代理以及其他分销商不计）。