涂料千亿电视广告费是怎样浪费的？

　　中国的涂料企业每年投入多少广告费？浪费了多少广告费？媒体调研数据显示，立邦2009年度除了上半年超过1.5个亿的净味产品的电视广告投入外，还将在下半年持续在净味产品电视广告上的投入，更加码木器漆广告的投入，预估整年度仅在电视广告投放方面的投入就会超过三个亿以上，达到近年来的电视广告投放新高。除了立邦，我们还看到了多乐士以巨额的广告投放成就了中国市场一大巨头的宝座。有了良好的成功案例，2009年我们看了许多近年来兴起的民族涂料企业由于“财大气粗”，毫不手软的将大额资金投向电视广告。只要达到让消费者知晓这个涂料品牌的名字，或是达到招商成功的目标，花再多的钱都是值得的，有人可能会质疑，追求低投入高回报不是每个企业一直追求的吗？

   一个美国的广告人说，美国公司每年浪费的广告费高达50%。对于还未形成成熟的如快消品消费观念的中国消费者来说，涂料的电视广告浪费显现将更加严重。国内一**营销专家在谈到涂料企业广告投入时，曾很痛心的说，“60%的涂料广告费都浪费掉了。更可惜的是，很多涂料企业也知道浪费，却不知道浪费在哪里”。诚然，在目前各种媒体信息铺天盖地的情况下，想要自己的涂料品牌和日益激烈的广告大战从中脱颖而出，被目标消费群体发现并认同，并不是一件很容易的事情。但是，这并不代表我们可以心安理得的让广告费继续浪费下去。

    只要稍加留心，就会“发现”大量浪费广告费的情况每天、每时、每刻都在我们的周围发生着。曾独领风骚于一时的“巨人集团”，投入巨资发动一次至今都无人可及的广告“大会战”，以销售他们所开发的系列保健品，例如，能让“一亿中国人先聪明起来”的“脑黄金”等（至于史玉柱后来东山再起搞的“脑白金”，那是另一个值得研究的故事）。一时间将中华大地搞得风生水起。结果产品销售惨不忍睹，巨额的广告费白白浪费了，资金链也发生断裂。那次**的广告“大会战”直接导致了巨人集团的轰然倒地。