“非主流”墙纸进入卖场大雅之堂 家居错位营销求生机

与家具、地板、橱柜等品类相比，壁纸在家庭装修中向来是“非主流”，即便在家居卖场、建材超市等流通市场，壁纸也多半“蜗居”在市场里**偏僻、不容易被发现的地方。然而，东方汇美日前却把卖场的一层黄金位置全部改造专营壁纸，**品牌五月同期进驻东方汇美。其中柔然开出三千平米的旗舰店；格莱美、美联—桑巴蒂、凯蒂、布鲁斯特、朗饰、德国AS、摩曼、丹麦、新丽九家壁纸品牌同时以形象店全面推出。这使得壁纸正从“边缘地带”悄悄走向卖场的“黄金位置”。“我们要打造壁纸营销中心”东方汇美高层领导告诉记者，这种调整将是卖场实施的“错位经营”，从某种程度上说，此举也是家居行业的**笔，将会推动壁纸行业进入新的快速发展期。

  家居卖场首次整层专营壁纸

笔者来到北京十里河建材一条街上正在紧锣密鼓进行调整的东方汇美。和一个月前相比，不难发现如今的东方汇美已呈现出新的景象：原有的洁具、布艺占据市场一层黄金位置的厂家全部消失不见，取而代之的是在业界赫赫有名的**壁纸品牌全面进驻并分别开出各家的旗舰店。

东方汇美高层领导说，这是家居卖场首次将一层的黄金位置全部设为壁纸专卖，此举在家居行业中尚属首次。“让消费者来此可尽情享受一张张精美的壁纸，而品牌扎堆的一层壁纸展区将与楼上的精品家具展区遥相呼应，全面提升东方汇美家居市场的档次和品牌形象。”