坚持大众战略 9月起宜家产品大幅降价

　　宜家自降落中国以来，一直受到小资阶层的追捧，虽然其中国连锁店面并不多，但各店辐射范围却超过所在城市界限。不过这个成绩并不能为宜家带来更多喜悦，宜家的“大众路线”在中国地区贯彻并不到位。为回归主线，宜家近日宣布，9月1日起，大范围调低宜家产品销售价格。

　　09财年的报告会上，宜家中国零售经理吉利安表示：“宜家中国09财年的店面销售额同比增长了16%。”然而通观宜家09财年店面销售额，销售额增长主要源于来自大连新店，而其它各地原有门店销售额仅与08财年基本持平。

　　据宜家**近针对会员的消费心理调查，中国消费者目前仍旧认为宜家是中高档产品，这严重偏离了宜家的经营定位——大众路线。有鉴于此，宜家近日宣布，9月1日起，宜家将调低500多种产品的中国区零售价格，降幅**高达20%—30%。

　　据知情人透露，宜家调低产品价格，意在中国的二三线城市。当前国内一线市场已然饱和，但二三线市场的消费需求仍然巨大，宜家铁杆粉丝也多云集于此。另外，同样来自瑞典的时装品牌HM已正式进军家居市场，业内人士表示，该店必将与宜家在中国市场一争高下。宜家若不快速抢占市场，将受到“后来者”HM强大的冲击。

　　不过宜家对于中国市场仍然表示自信。仅销售业绩增长已不是宜家中国的发展目标，“宜家致力于成为中国家居解决方案的领导者。”吉利安道出宜家未来发展的真正方向。