2009年中国整体衣柜行综合报告

    为达到整体衣柜品牌的目标价值，工厂应该找到合适的实现其目标的品牌规划与传播的路径。

    1、在品牌价值的五个指标中，核心是要提升整体衣柜品牌的认知度。为了达到这个目的，**是要通过品牌的定位与设计，围绕品牌的目标，建立品牌联想。在早期以**度为目标的公关宣传模式取得成效后，再转向以认知度为核心的品牌传播模式；

    2、在整体的品牌提升过程中，要坚持"核心文化"的"重点突破"。以产品的某一核心联想带领整体品牌的提升与突破。切忌资源的分散使用或试图以宣传品牌名、产品本身来带动企业大品牌的模式。必须是以产品"核心文化"来带动企业"品牌"；

    3、在品牌传播上，应该以围绕目标顾客，提升销售业绩为指导原则；

    4、坚持以品牌为**的营销战略思想以及营销组织架构，以品牌规划整合和指导广告设计、广告投放、公关传播、销售促进、终端形象与管理。将品牌纳入系统化、规范化、连续性的管理过程之中。