三亿眼球注意力 照明行业不容错过的新蓝海

　　突破传统的互动营销

　　与传统媒体相比焦点房地产网，互联网**核心的特质就是互动性。随着经济领域触角不断深入互联网，在互动的核心本质上，企业逐步形成了一整套互动营销的经验。互联网互动营销的本质是发挥网络的互动性，将企业产品、品牌信息融入话题，通过网民的主动参与与口碑传播达到**广的传播面、**深度的传播效果。从早期的“联想红本本”到**近的“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”，互动营销以其爆炸性的效果显示了其无穷的潜力。

　　随着熟悉互联网在生活中的纵深拓展，同时80后一代开始逐渐成为社会主力消费人群，在互联网上赢取这部分人的注意力，成为厂商**核心的关注点。艾瑞咨询的数据显示17173，2008年中国互联网广告总额达180亿人民币，而对2009年的预测为217亿。互联网的发展与成熟，虽然并不能取代传统渠道在营销中的作用，然而不可否认的是，在互联网力量的冲击下，传统媒体渠道的营销力在日渐削弱。

　　网络营销 照明行业的新蓝海

　　中国灯饰照明行业近十几年取得了飞速发展，行业企业都在不断地成熟。到现在，整个行业开始由群雄逐鹿的战国时代开始逐渐走向少数企业的诸侯争霸阶段，行业优秀企业开始逐步拉开与第二、三梯队间的距离。纵然如此焦点房地产网，参照相近成熟行业经验，中国灯饰照明行业集中度仍然很低，离**后的“多足鼎力”局面尚远，行业品牌发展空间仍然巨大。

　　另一方面，自2008年金融危机爆发以来，企业在切肤之痛中开始逐渐认识到品牌的重要性。进入2009年，中国灯饰照明行业表面上风平浪静，然而品牌角力的暗流却在不断涌动。继金达照明重金聘请叶茂中执鞭、千万资金投入推广的大手笔之后，欧帝尔、品上、冠雅也开始涉足央视推广，说2009年时中国照明行业的品牌觉醒年一点也不为过。在表面的现象的背后，实质上这凸显了品牌发展规律。任何和一家企业，**终的目标都是将产品卖给消费者，而当企业发展逐步越过渠道阶段，就不得不面对艰难但却不得不迈出的影响终端消费者的步伐。

　　在网络营销领域，照明行业几乎还是空白一片。在这个时刻，套用叶茂中的话来说，只要“比竞争对手**半步”，就可能成为**后的胜者。行业领头企业如欧普、雷士等已经开始注意到网络营销的重要性，并且开始不断尝试。毫无疑问，随着互联网和企业的双重发展，网络营销必将是照明行业营销的新蓝海。