央视广告是不是灯饰品牌大众化的跳板？

　　央视广告**不是灯饰品牌大众化的跳板。

    这里面涉及多方面的问题。**是**根本的一条，就是因为灯饰行业属于低关注度行业。这个行业属性决定了灯饰在大众心目中的品牌地位。在各种日用消费品中，许多产品例如汽车、饮料，并非不可或缺，但在大众心目中具有很高的品牌关注度，包括与灯饰接近的家电和家居用品，偏偏日常生活中必不可少的灯饰却被大众忽视，不仅灯饰品牌甚至品质都可能不被大众关注。对于大多数人来说，一种灯饰看上去不错就可能购买，至于房地产和建筑工程的配套灯饰又往往通过工程招标和定制购买，也很少在乎品牌。这样一来，一般消费者对灯饰就难以形成品牌印象，即使灯饰企业在央视荧屏卖力表演也难以得到大众青睐。

　　央视广告也并不都是高关注度广告。

　　央视广告因为其附属不同的时段和栏目，广告效果自然不同。为什么国内外**品牌都抢夺黄金时段和热点栏目，就是因为其广告效果**好。而一些中小企业由于实力和关系的原因，只能做“边角料”广告，这种广告效果就大打折扣了，而且就是这样的广告也往往难以持久，三五个月便草草收场，以前多数灯饰企业广告就是如此。这样的央视广告能够承担品牌大众化的重任吗？这里面也有两方面的原因，一是灯饰企业经济实力有限，不可能大手笔投入；二是央视也要顾及自己的形象，不可能把一些黄金时段和热点栏目让给实力和名气都不怎么样的灯饰企业。

　　此外，央视广告也不是灵丹妙药，能够帮助企业带来多大好处。我们不妨看看反面案例。央视黄金时段的广告位招标已进行十多年了，而某些前标王如孔府宴酒零价品牌黯然转让、秦池酒轰然倒地、爱多破产……在灯饰行业，彩宴的结局众所周知，浙江阳光在去年开始发布央视广告，但是2008年内销业绩大幅度下降。看来，央视广告也不是那么可靠。所以，灯饰企业也要克服对央视广告的迷信心理。

　　有位行业人士说得好，若你想扩大**度，投放央视广告是个不错的办法;若你要打造品牌，那还是另寻出路吧。所以，那些指望依靠央视广告打造大众品牌的灯饰企业，还是先扎扎实实在行业内像欧普一样树立品牌地位，然后再迈出自己的品牌大众化步伐。