“洋”皮下的“中国制造”橱柜品牌路漫漫

    “品牌意识”苏醒 崛起指日可待

    国内板材产能过剩，欧德森、爱格等国际品牌还虎视眈眈要分一杯羹，板材市场竞争进入“前有豺狼，后有追兵”的白炽化阶段，很多国内板材企业开始意识到“酒香不怕巷子深”的时代已经过去了，没有品牌的企业，在处处看重品牌的消费时代将寸步难行，塑造品牌才是根本。

    吉林森工股份公司副总经理刨花板事业部总经理张总介绍，依托着长白山丰富森林资源的国有大型森工集团 ，吉林森工的露水河板材一直是“皇帝女儿不愁嫁”的心态，从品牌诞生一直到07年，从来没有出过一分钱宣传费用，虽然在业内和市场上有比较好的口碑和认知度，但还远远没有形成与其规模、实力像匹配的“品牌效应”。面对现在国内外板材的激烈竞争局面，我们意识到品牌的价值。

    据悉，吉林森工今年联盟20多家家具企业与渠道卖场积极合作，设置咨询热线，消费者可以在购买某品牌的家具之前，先查询一下该品牌是否为露水河板材的合作伙伴，来确认家具的板材是不是露水河的。严厉打击假冒伪劣产品，彻底规范市场，维护消费者的利益和自身品牌形象。同时，还与央视国际网站达成了一年的“吉林森工特约播报《新闻联播》”冠名合作，在《新京报》发布吉林森工战略联盟企业广告，在央视经济频道发布品牌广告，在北京交通发布吉林森工露水河冠名广告。大力度运作市场，打造“中国**板材”的形象。

    北京市场协会家居市场分会秘书长刘晨认为，如果家具是一个躯体，那么板材就是其骨骼，板材是否符合健康标准、是否环保、是否耐用都是其购买家具的考核标准，很多国内的板材都具备着上乘骨架，加上良好的品牌塑造和宣传手段，在价格上又比进口板材有着更大优势，国内板材进入品牌时代指日可待。