方太发力高端热水器 多品牌战略成型（图）

　　7月22日，经过六年多精心的市场调研和产品开发，方太集团旗下的高端热水器品牌米博正式上市。米博的诞生，不但表明方太在热水器行业的全面发力，也标志着方太将从专业化的品牌战略转向专业化的多品牌战略。目前，该集团已经拥有“方太”厨电、“柏厨”橱柜、“米博”热水器三个业务单元。

米博上市发布会

　　在上市发布会上，米博业务总监表示，米博是为舒适而生的，如何让消费者体验到前所未有的舒适感是米博追求的目标。为此米博投入了大量的资金用于技术的研发和引进，以其用人性的技术创新打造舒适的热水器产品。

　　1995年前杀入厨卫市场的浙江方太集团，于2009年正式启动多品牌专业战略。对此，方太集团总裁茅忠群表示，“方太fotile”品牌继续用于抽油烟机、灶具、消毒柜、微波炉、烤箱等厨电产品，去年推出的“方太柏厨BORCCI”则用于高端的整体厨房产品，再加上“米博”，这三个品牌相对独立，专注于不同的事业领域。

　　据悉，米博将在全国首批设立重庆、宁波、沈阳、长沙四个**市场。“作为首批试点城市之一，我们将在今年内开出至少10家米博专卖店。”方太重庆营销中心总经理朱金东介绍，作为方太在热水器领域的创新品牌，米博只针对高端客户量身设计打造，以消费者的舒适沐浴为追求，包括三大类产品，分别是燃气热水器、储水式电热水器和即热式电热水器，目前共有20多款，价格至少都在3000元以上。

　　与其他热水器品牌不同的是，米博将放弃国美、苏宁等大型卖场，仅选择专卖店或者高端的百货商场。据了解，米博还准备像保养汽车一样保养热水器，全部采用4S服务体系，推出1000小时或三年免费保养承诺。