涂料明星代言热 谁才能后来居上？

    2009年可称是涂料明星代言年，从年初巴德士公司连续聘请陈建斌、张铁林和濮存昕代言旗下四个品牌震惊涂料界之外，奥运女孩林妙可代言福湘漆，**歌星尹相杰代言沙漠绿洲漆，童星阿尔法代言苹果漆，影视明星周海媚代言雅庭漆。近期又传来更振奋人心的消息，嘉丽士似乎更胜一筹，不惜重金签约影后李冰冰，打造涂料行业中的“奔驰”。记者通过采访嘉丽士负责人了解到嘉丽士邀请影后李冰冰代言的真正原因。

    为什么涂料行业掀起明星代言热

    有一组数据让我们惊奇：据统计，省台、央视晚间黄金时段，明星代言广告占该时段广告总数的80%。有一种品牌意识让我们惊奇:除了米、盐、酱油、青菜、水果之外，我们还有多少东西不是看着品牌购买？有一种品牌代言现象让我们惊奇：日化品、家电、食品、日用品、耐用品、药品、建材，哪个行业的**名牌不请品牌代言人？基本上都有。有一种品牌权威让我们担忧：自“三鹿奶粉”事件曝光后，人们对“中国名牌、中国**、国家**”已经心灰意冷，不敢苟同。有一种购买特色让我们惊奇：中国消费者购买过程本来不是很自信，需要意见领袖的领导，而明星在某种程度上上演了意见领袖的角色。而明星效应也是消费者对品牌**直接、**有效的参照对象。有一种品牌创新让我们模仿：地板行业、洁具行业、橱柜行业等建材行业牵手明星代言的成功案例激起涂料聘请明星助威企业发展的浪潮。嘉丽士也不例外，在千载难逢的金融危机机会年，选择全力出击，巨资邀请影后李冰冰加盟，旨在抢占涂料行业制高点，立志成为涂料行业****贵的品牌。

    谁**适合代言涂料品牌

    明星代言当然是有风险的，特别是在2008年，很多品牌都付出了沉重的代价。受艳照门负面事件的影响，陈冠希、阿娇、张柏芝代言的品牌广告商全部另寻名主，飞人刘翔在全国人们托负重望之下宣布退赛，发展潜力急剧下降，伊利、奥康马不停蹄地修改早已准备好的广告宣传方案，巨资代言费付之东流。中央经济频道曝光范伟和张铁林代言的网络广告属于欺骗行为，影响代言人的公众形象。因此，明星代言有利也有弊，涂料企业选择明星代言更要深思熟虑。还有一点，找明星就是为了借力，找明星做广告提升品牌尽量找当红明星。别找过气的，不仅不能提升品牌，相反会给人以过气品牌的印象，还不如不找明星。嘉丽士在选择品牌代言人之前通过网络竞猜活动评选，了解明星的发展历程极其定位是否与嘉丽士品牌定位相吻合。嘉丽士携手李冰冰代言，正是因为嘉丽士与李冰冰的品牌定位很吻合。