欧派PK博洛尼入选08-09家居业**“商战”

　　家居行业**商战事件之六

　　欧德森联盟PK爱格阵线

　　在2008-2009年度的家具行业，竞争的焦点有些令人惊奇地落在了其上游材料——板材上。2008年中期，曲美、耐特利尔、绿之岛、强力和东方百盛五个家具品牌正式和德国**大的生态板材生产商欧德森结盟，五家具品牌将使用欧德森的高端环保板材制造的高端板式家具随之被全面推入市场。早年一种名叫“爱格”的板材，曾经造就了意风、百强、国安佳美等家具品牌的辉煌。五个家具品牌要与“爱格阵线”争夺市场，就得找一个同级别的对手与之PK，欧德森板材就是**好的纽带。如此看来，两个联盟直接竞争的是板材，背后真正竞争的是谁能用环保材料生产出适合消费需求的产品。

　　家居行业**商战事件之七

　　京城两大灯城展开扩店竞赛

　　作为国内的消费中心，2009年春，坐拥京城南北地利的万隆汇洋灯具灯饰时代广场和万家灯火灯饰城同时打出了扩店这张牌。

　　2009年4月，万家灯火专辟一个4000平方米的“外贸灯饰城”，帮助外销企业向内销转型，打入北京市场；与此同时，作为北京九大灯具灯饰市场之一、销售额排名第二的万隆汇洋在原有两层4万平方米的基础上，新增第三层2万平方米，6万平方米的营业面积使其成为京城规模**大的灯具灯饰专业卖场。

　　在两大灯城争相扩容的背后，表明灯具内销市场有着巨大的市场空间，而谁能做出规模，谁能叫响品牌，谁就能占得先机。

　　家居行业**商战事件之八

　　南北橱柜巨头掀起体验之战

　　一个是南方**的**品牌，一个是北京地面上的****老大，欧派和博洛尼在2009年上半年展开了一场以体验为核心的商业暗战。2009年5月1日，一个面积达3500平方米的欧派厨柜北京体验馆在西四环岳各庄桥北正式开门迎客。

欧派厨柜北京体验馆

　　与此同时，作为以体验模式为主的博洛尼打出了文化牌，“九朝会”的推出更是把博洛尼的家居文化推到了一个新的高度。

蔡明的博洛尼“九朝会”

　　南北两大橱柜品牌体验大战的背后，其实还是品牌企业发力拓展市场规模、做强做大的意愿体现，而这种商战必将推动橱柜行业走向品牌集中和规模集中的更高阶段。

　　家居行业**商战事件之九

　　地板**集团展开新品对决

　　2009年，大自然推出了一款“精彩地板”，并打出了个性化定制地板的概念，吸引了不少眼球。与此同时，圣象继续强化在实木复合产品的研发和市场推广，圣象康树已经成为市场代表的三层实木地板。就在新品竞赛不断升级的同时，两个品牌也联合其他11家企业共同推广三层实木地板，处于**集团位置的地板企业也首度走向“竞合”。在地板行业已经竞争到刺刀见红的今天，除了价格杠杆，就只能用新产品向人们示好了。而地板生产又是高度规模化，出新非常困难，这就注定了所有的产品之战都建立在谁**会造概念这个基点上。消费者还会被概念唬住吗？这可是个大大的问号。

　　家居行业**商战事件之十

　　好美家环三环竞争中双双“阵亡”

　　2008年11月，在京经营了6年后好美家建材超市北京四季青桥和西三旗两家店黯然关张，京城另一个10多年的老牌卖场——环三环家居也由于多种原因在今年5月份正式关停。

　　两大家居流通企业的双双阵亡，让不少人开始感叹，家居行业洗牌大幕正式拉开了！好美家店的关门表明，建材超市这种经营模式还将在中国接受更为残酷的考验。环三环家居的关门则预示着，如果不能创新，不能持续提升品牌和服务，那么在竞争激烈的北京，卖场想混日子肯定没戏。洗牌只是刚刚开始，接下来的一年里，倒下的绝不止是好美家和环三环。