中国家居业离品牌“晋级”还有多远?
互联网 09-07-03 阅读数:
未来,机遇伴挑战共生
中国家居业品牌晋级具备了上述条件和机会的同时,也存在诸多潜在的困难和挑战。“诸侯割据”的渠道分布形成畸形的地方保护主义。而地方保护主义的盛行使市场竞争机制严重弱化,导致消费集中于区域性品牌,其结果必然影响全国性品牌的整体发展。
此外,越演越烈的价格战也是影响中国家居业品牌晋级的又一重要原因。目前,家居卖场的营销手段相对单一,大多采取直降、打折、买赠等让利促销的形式,有的甚至低于成本价格出售。这种低端的价格竞争不仅让卖场不堪重负,也让众多经销商无利可赚,更使消费者的售后服务等无法得到保障。
业内人士认为,流通渠道只是家居明星品牌产生的不可缺少的因素之一,而产品质量、经营模式和管理水平才是打造企业品牌所需的核心要素。中国家居企业摆脱粗放经营实现品牌赢利仍是一个长期的过程。 当然,品牌升级带来的机遇也潜藏其中。当国内家居品牌形成属于自己的独立阵营,并且强大到足以与世界
家居集团抗衡的时候,品牌升级后的作用力将在国际家居市场争夺战上窥见一斑。同时,当强大、优秀的品牌联手与合作而铸就的辉煌,延伸到不只是家居消费与生活层面,还拓展影响到人类的生存方式、精神共鸣上时,我们没有理由不相信,它不会成为世界家居史上的亮点。(编辑 zyhok)
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