市场呼唤陶瓷新品 却为何苦熬时日为出头

　　专利本是保护伞 侵权纠纷让人烦

　　首届陶瓷卫浴新品展上，陶瓷卫浴专利展区的展示成为展会一大亮点。通过对专利产品的展示，列出其特色，运用案例等情况，让商家对专利产品更加了解，从而提升展会的专业性以及独特性。而这也成为佛山**同类型展示的先例。

　　据悉，随着市场竞争日益加剧，近几年，我国已经有数百家陶瓷企业卷入各种专利纠纷。作为全国**大陶瓷产业基地，佛山陶瓷首当其冲，专利案一年比一年多。其中较为轰动的包括2002年佛山法院审理的“可排气瓷砖模具实用新型专利”案;2004年佛山中院审理的雅士高夫陶瓷“砖（梦幻马赛）”外观设计专利被侵权案;2005年，佛山中院受理欧神诺陶瓷的知识产权侵权诉讼，其中涉及多项专利。

　　不仅佛山陶企之间斗得热闹，福建、辽宁等陶瓷产区也斗得激烈，而跨省区的大宗专利纠纷案，也在全国各地陆续上演。

　　对此，有行内人士指出，由于专利申请需时较长，维权难度大等原因，使不少陶企对专利申请产生顾虑。目前陶瓷新产品的生命一般只有一年，所以很多企业不愿花费大量的人力物力在产品创新上，更不用说为新产品、新技术申请专利了。因此专利虽是“利器”，但目前在陶瓷行业仍不被大范围的重视。

    新品再好也得市场接受

　　新品上市的目的是主打利润?是拓展网络?还是扩大销售额?这些问题都曾一度困扰着很多经销商。在广州建材市场上，一位负责新产品推广的经理表示，新品的成功率越来越低，但每年上市的新品却越来越多，经销商常常觉得“乱花渐欲迷人眼”，更不要说消费者了。

　　据记者调查市场了解到，新品推广能够一炮而红的机率已经近乎零，尤其是在竞争激烈的陶瓷行业，没有一两年的煎熬，是很难有出头之日的。正因如此，很多一上市就来势汹汹的陶瓷品牌很快就销声匿迹了。而那些真正坚持下来，能够进行持续大力度投钱做市场的品牌，在熬过那段艰苦的岁月后基本上都站稳了脚跟，成为了行业里面新的生力军。