工艺地板：地板行业革命时代即将到来（图）

    3、风格、功能的融合。地板发展到今天，不仅产品极大丰富，也日益成为家居风尚的重要参照。这种风尚，因为混搭的出现，可以鲜明，也可以模糊，更趋向于个性化的实现和满足。

    在功能运用方面，地板也悄然走出了“地面装饰材料”的局限，可以“上天”，可以“上墙”，如拼花地板因具有立体、百变、混搭的装饰效果，不仅能装饰地面，还可以装饰墙面；不仅可以在客厅用，更可以用作地台、走廊、玄关等。

    仿古地板正走向普及

    工艺地板的分类，工艺地板，是指通过设计元素的综合运用，对地板表面进行特殊的工艺处理，通过颜色、肌理、图案、反差、对比、浮雕等形式呈现地板多元审美特性，是传统地板的升级产品。

    工艺地板，目前大致可以分为以下类别：1、仿古地板：主要采用三类工艺--即在地板表面制作规则或不规则浮雕面；在地板表面制作虫孔、划痕、磨损痕迹等表面做旧；在木材表面进行着色处理形成颜色仿古风格。

    2、拼花地板：利用不同树种木材的不同色彩和特性，经过艺术设计，组成各种不同的图案，使其具有一种文化风格的地板。拼花地板不再只是以有限的木纹花色为主，而可以是你能想象设计的任何图案。或简洁随意，富有生活气息；或繁复华丽，彰显个性品位，可以搭配田园、现代、欧式、中式等不同的装饰风格。

    3、模压地板：采用表面模压及倒角工艺，主要用在强化地板表面处理工艺上。

    4、混搭地板：跨越品类、树种、材料的明晰界限，综合运用各种材料来表现差异化形式的一种工艺。现在我们俗称的仿古地板，从严格意义上说，只是工艺地板的一个重要分支。

    仿古地板不再“高端”仿古地板从诞生那天起，其与传统地板的区别，就在于加入了“文化、艺术、审美、理念、诉求、主张、意识”的成分。而在后来的推广过程中，这种“文化、主张”的因素被人为地增强。厂商们打破传统的营销模式，运用一些创新的营销策略如文化包装，来开发和推动市场。在销售的硬件配备上，一些品牌也不遗余力打造具有异域情调的超大门店、豪华装修，作为配合产品销售的营销手段。仿古地板，也因此被定义为地板中的“高端”产品。

    其实，在仿古地板进入市场的初期，对其高端产品的定位和相应文化营销策略的运用，是成功且必要的，它引导和强化了地板其实不仅仅作为一种普通的地面装饰材料，而是一种具备文化理念、讲究与家居风格的搭配、与审美的潮流相结合的产品的认知，从一定程度上推动了地板消费观念的进步。

    但随着人们对仿古地板接受和喜爱程度越来越大，仿古地板作为工艺地板的一个重要分支，从接受程度上，已经实现了大众化；从家居风格的搭配上，已经实现了多元化；从工艺流程上，虽然有手工的成份，但已经不妨碍其实现规模化生产。产品的极大丰富，生产技术的不断发展、生产规模的不断增加、生产成本的不断降低，都决定了仿古地板已经越来越成为一种常规的普及产品，已经失去了它曾经作为“高端”产品的价值基础，因为日益流行而日益普及。

    北美枫情遵循价值规律、倡导理性消费，在生产技术的发展已经能让仿古地板实现普及化的今天，在通过技术进步和生产改进，使生产成本实现明显下降的条件下，我们乐于让消费者分享技术进步的成果，保留企业的合理利润，让更多的消费者以合理的价格，享受更优性价比的仿古地板产品。

    因此，我们一方面推出了“洛基印象”系列仿古地板产品，满足更多普通消费者对于仿古地板的消费需求。另一方面，我们编辑出版了《多层实木复合地板消费告知书》，面向终端发放，通过仿古地板起源、发展、生产、营销等真实信息的披露，维护消费者的知情权，为理性消费提供参考，营造一个透明和良性的市场环境。

    20年弹指一挥间，中国的木地板行业经历了从无到有、从小到大、从单一多元、从一个纯进口国成为净出口国的转变。这种转变，不仅创造了巨大的经济效益和社会财富，也为中国家庭生活方式和家装理念带来了巨大的革新。如今，市面上的地板琳琅满目，地板无论是美观还是功能上的发掘都达到了前所未有的广度和深度。

    毋庸置疑，未来的市场营销模式中，各地板厂商会逐步从以前的“国家**、名人代言、央视广告”三板斧和低价竞争的泥潭中慢慢走出，走向品牌定位个性化、产品路线多元化，通过新技术、新材料、新工艺的应用，通过新理念、新主张、新形式的推广，走出富有理性且各具特色的营销推广新路。