家居业生存博弈 八仙过海各显奇招

      视角二：内外销企业热盼“家居下乡”       在对09年的工作部署中，温家宝总理提出要“扩大消费尤其是居民消费。……增加政府支出用于改善民生、扩大消费的比重，增加对城镇低收入群众和农民的补贴。……要培育消费热点，拓展消费空间。……大力发展社区商业、物业、家政等便民消费……”       这中间虽未直接涉及家居行业，但作为与人民居住条件息息相关的家具、家纺、建材、家装业，却不能不说不是改善民生、扩大内需的重中之重。因此，家居业完全有理由信心十足地开展各项自救与互助活动，并通过种种努力继续争取赢得国家政策扶持的机会。       记者曾采访鹰卫浴市场经理何志渊，他谈到鹰卫浴在09年推出100多款新产品，就是为向三级市场开拓做准备，目前广东省内地级市场部署已经做好。而且他也提到其实现在城镇人民的消费水平已经大大提高，对于卫浴下乡一定会见成效。       【温馨提示】：现在农民手中有钱了，但由于家居用品属于耐用消费品，农村市场不会像一线城市一样会有很快的更新换代。**重要的因素还有一点就是价格，价格过高很可能让农村消费者无力支配。       视角三：返利促销层出不穷       各商家卖场门口打折促销返利横幅及海报的抢眼相信每个人印象都非常深刻。       记者走访博耐家居建材市场发现不少商家的“吐血折扣”。如致雅家具居然低至5折的现象；“把头等舱家具带回家”这是芝华仕的广告语，对于这样一个高端的家具品牌在经济危机时刻也参与了团购的活动，在团购当天博耐建材家居的芝华仕家具全场6.8折，这确实是一个诱惑。店面负责人告诉记者，今年的折扣真的比历年都高，但是销量来看，还是比往年低约三成。不仅卖场租金成本难以下降，工厂也有劳动力成本上升等方面的原因，出厂价下调的可能性也不大。销售商虽然低价促销，但销量还是有所下滑，利润下滑。       **近的情人节、三八妇女节、315等等，无论是乐安居还是好百年各卖场都抓住了每个可以折腾的日子做促销。记者随机问采访了几名业主，他们表示对于卖场促销返利是怎样看待，陈女士解释到：卖场经常促销觉得没什么新奇，今天买不到下次又开始促销了。而且这样感觉其中的水分很大，是不是抬高价格后在促销呢？       中国家具协会副理事长朱长岭谈到：“大家应该警觉，一个是我们不能够再走原来的恶性竞争，你卖得便宜我卖得更便宜，那是短视行为。价格上讲，我们还是不要恶性竞争，也不要跟着涨价风去走。保持我们行业比较稳定的增长，让大家都能够接受，能够满足消费者的需求。在通货膨胀的情况下，不要大面积的涨价，侵害消费者的利益。”       【温馨提示】：香蜜湖世纪红星总经理助理刘志刚用“守正出奇”来形容返利促销。返利的营销方式即是骑兵，但不能天天用，如果天天出骑兵则不称其为骑兵了，当然也不能制胜。同样天天返利促销的危害犹如吃鸦片，不仅伤了元气，而且这种对于消费者来说是无效信息，他们只会认为其中存在猫腻。