仿名牌、傍名牌－－集成吊顶业的“两大怪”

　　何为集成吊顶“两大怪”？利用各种手段来进行“仿名牌”、“傍名牌”；产品款式紧跟品牌厂家，在**短的时间内跟上品牌厂家的发展步伐。这两大集成吊顶行业内见怪不怪的现象，常让品牌厂商头疼不已。笔者认为，滥用这种非正当竞争手段的企业，必将遭到市场的淘汰。 　　 　　2009年是充满期待与希望的一年。2008全球金融危机蔓延，导致全球经济衰退，中国也受到此次危机的波及，中国的房地产业同样受殃及。而作为房地产下游的集成吊顶行业，同样也受到前所未有的严峻挑战。 　　 　　一方面，国内房地产市场低迷，消费者持币待购。另一方面，集成吊顶行业更多的企业加入，企业之间的竞争进入了白热化阶段，市场结构（无论是消费结构还是产品结构）发生了深刻的变化，所以企业必须加快产品结构调整和技术升级步伐，才能满足消费者不断提出的产品需求，并进一步扩大市场份额。 　　 　　但是一些企业在求生存谋发展的压力之下使出了一些“怪招”，笔者总结为两大类，我们暂时不去评论它的对与错，只是将这种现象进行一次剖析。 　　 　　品牌缺失——“擦边球品牌”横行 　　 　　品牌，对于每个企业来讲都非常重要。但是想真正打造出一个家喻户晓的品牌，却是非常困难的一件事情。一个真正能获得消费者认可的品牌，必须在保持过硬的产品品质的前题下，进行长期的投入，做好产品的售前、售中、售后服务。当某个品牌在消费者心中已经成为整个行业的代名词时，则这个品牌就成了行业的领军品牌。 　　 　　在集成吊顶行业已经产生了一些行业**品牌。如“友邦”、“宝兰”、“法狮龙”、“奥华”、“今顶”“德莱宝”等等。但是近年来许多“擦边球品牌”已经进入到集成吊顶行业中来，成为集成吊顶行业里一种存在已久的现象。这种现象普遍存在于家电行业中，也许是因为集成吊顶产品中有三成为电器产品的缘故吧。 　　 　　那么“擦边球品牌”是如何存在于集成吊顶行业呢？其实“擦边球品牌”普遍采用三种方式存在： 　　 　　1.同厂名注册。例如注册家电行业的**品牌，因为他们所在注册地域不同再加上国内法律在这方面的漏洞，有些企业可以轻而易举的在当地注册下大公司的名称。更有一些业内自创品牌的公司名称和商标品牌被不同地域抢注。 　　 　　2.商标相近。一些企业设计出与大的家电品牌相近似的商标，再加上集成吊顶行业是一个新兴行业，让消费者在商标上难以区分，往往会上当受骗。一般注册商标在受理后普遍要在三年后才能正式使用，也是说可以打“R”。在受理其间可以打上“TM”，但是一般厂家为了让消费者看上去更像大品牌所以一般不会打上“TM”。