家居行业市场已被“山寨名牌”充斥

　　小品牌急功近利促使抄袭

　　不过，“山寨名牌”的生存有自己特定的环境和选择对象。企业的名气越大，越容易被小品牌“盯上”。业内人士分析，理由很简单，小品牌在成立之初无名也无钱，花**少的钱营造**强大的市场效应成为它们寻求突破的目标。傍上宣传力度较大，**度高的企业名无疑是一个捷径。从生存环境来说，“山寨名牌”出现身影较多的是二三级城市或大城市的中低端卖场。显然，它们瞄准的都是求低价、购买经验不足、信息流通不充分的消费群。

　　在清华阳光董事长吴振一认为，“一手傍名牌，一手傍大款”是小企业发展前期**长使用的手段，“傍大款”请代言是借人的名气，“傍名牌”则是借**企业的名气。而多数小企业存在急功近利的心态，把傍名牌和傍大款当做了“万能法宝”促使抄袭现象频繁出现。宏耐集团总裁曾欣对此表示，以往的确有一些企业借此方法迅速发展壮大起来，“傍名牌搞山寨”是对自身品牌不负责任的做法。

　　就此类事件，记者也采访到了律师，从法律角度来讲，目前的《反不正当竞争法》对这类“山寨名牌”行为的处罚力度非常有限，相对于直接造假或者侵权使用别人的商标，显然行为的违法成本相对较低。另外，将他人**品牌注册为企业名称之后是否正当合理使用这一点在法律上还是空白点。

　　市场变革或将提高品牌门槛

　　有人说现在是“山寨时代”，“山寨名牌”既不违法又比名牌便宜，能够冲击到大品牌肯定有它的优势。相反，也有人对大品牌提出了质疑，既然是名牌，**度到了尽人皆知的程度，被“山寨”了自然也迷不了消费者的眼睛。打造了多年大自然品牌后，佘建斌已经对“山寨”看得很淡了，他说：“这种问题的背后显现的是这个行业品牌集中度不高的问题。打击山寨费时费力，不如把精力花在提升自己品牌高度上。”

　　当前的市场受到国际金融危机的冲击，行业进入洗牌期，市场格局面临变革，脱离了市场浮华的外衣，消费者变得更加理性，对品牌的关注度也迅速提高。正如宏耐集团总裁曾欣所言：“企业只求短期赚钱的‘山寨名牌’行为不利于品牌长远的发展。”这也是业内人士的共识。

　　市场是一把双刃剑，试想，当购买者被貌似的“名牌”所迷倒，之后却发现是一个假名牌，品牌形象势必大打折扣，对品牌的影响可想而知。更重要的是，当品牌发展到一定高度的时候，企业又将面临是否还要继续贴着洋牌的难题。当品牌真正发展成为公众认可品牌后，品牌丑陋的身世再度被揭开，给企业及品牌带来的都将是毁灭性的打击。（编辑 zyhok）