[观察]地板企业积极开发市场 中小城市是**

　　强化木地板的前景看好

　　在目前中国的木地板行业，圣象可以说是**品牌，但是其市场占有率仍不到8％，这其实正说明这个行业的品牌集中度不高，市场上还没有一个**的**。因此柯诺中国市场总监杨志明认为，这样的现状为业内企业提供了一个**的赶超机会。

　　人们一提到海飞丝，就会想到去头屑，这说明这一品牌的定位很明确。但是在地板行业，这种定位很明确的例子并不多见，也就是说还没有一个品牌能给消费者留下深刻的印象。杨志明表示，柯诺推出的“莱茵阳光”品牌正是看到了这一市场空白，提出了“地板帮你做运动”的产品定位。

　　对于强化木地板，另外一个利好消息是：实木地板由于原材料短缺问题，价格明显上浮，这样势必会给强化木地板以更大的市场发展空间。此外，房地产市场尽管受到了宏观调控的影响，但是二三级城市受到的影响比较小，加上随着农村向城镇化迈进速度的加快，强化木地板的市场前景被越来越多的业内人士看好。

　　据杨志明介绍，他们的市场重点虽然依然是一级城市，但是重心会向二三级城市下沉。一方面由于这些中小城市市场的增长速度很快，另一方面也由于在二三级城市基本上没有强势品牌，因此存在着诱人的市场空间。谁能先期进入，并且把功课做足，就能够赢得较大的市场优势。

　　“目前威胁我们的主要是行业的进入壁垒比较低，全国约有2000多个牌子。”杨坦言，大量小品牌的进入，使得市场竞争加剧，大家都在打价格战，甚至还出现了伪劣板，这势必会影响行业的良性发展。他认为，一个行业发展到一定程度，价格战虽然是正常的竞争表现，但是单一依靠价格手段竞争的企业是没有出路的。（编辑 zyhok）

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