国际陶瓷品牌上演中国高端群体“争夺战”

　　国内市场依然广阔

　　金融危机让企业增长率受到较大的影响，不过，记者在2月26日参加佛山一家卫浴企业的经销商年会时，主办方透露，其2008年销售增长率超过52%，增长的关键的因素是"高端产品的开发以及二线城市的需求稳定"。

　　企业人士认为，尽管目前不少消费者的观望情绪没有完全消散，鉴于我国城市化水平依然较低，未来的刚性需求依然强烈，并有可能在观望过后集中爆发。此外，国家计划投入4万亿元拉动国内消费，相关的效果**快可在今年上半年显现。其中，住房、道路等基础性建设可对陶瓷行业产生直接的拉动作用。有消息称，广州到佛山的地铁修建有望用上佛山的陶瓷产品。

　　除了工程渠道，终端市场"产品高端化"成为很多陶企追求的目标。不少陶瓷企业借助设计师、高尔夫球赛等高端群体和体育运动打造声势，有的则以建设大店面作为展示平台，以塑造良好的品牌形象。

　　实际上，高端消费者在近几年逐渐成为国内品牌企业的争夺对象，国外一些**品牌早已开始攻城略地，而部分主打国际市场的国内品牌也加块国内布局的脚步。

　　“国内高收入的消费群体逐年增多，是高端品牌不断发展的推动力”，海棠陶瓷（HITOM）相关负责人认为，由于高端消费群更加注重产品的内涵和艺术感，对价格敏感度不高，因而这部分消费群的扩大，给主打高端产品的企业带来了新的发展契机。

　　据了解，HITOM在国际市场上一直以打造国际高端建筑陶瓷品牌为目标。近年来，随着中国经济的迅速崛起，消费者对高端瓷砖产品的需求十分旺盛。进入08年后，HITOM把拓展中国市场提升到战略的高度。

　　专家估计，由于目前国际需求的减缓，未来很长一段时间，国内市场将成为高端品牌争夺的主战场，因此未雨绸缪，加紧完善市场布局，才是企业的当务之急。

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