卫浴企业应对出口困境的三大措施

    延伸供应链应对形势变化

    作为出口导向型企业，许多卫浴企业面临业绩增长不确定性提高和估值水平下降的压力。对此，有些企业表示：“可以通过产品提价、降低成本与延伸供应链等方式来应对形势变化。”

    去年，很多出口型企业营业收入都有所增长，但净利润却同比下降。业内人士介绍说，今年多数企业将会逐步落实产品提价的措施，以缓解成本上升的压力。他还说：“有些企业产品提价其实从一季度就开始了。产品调价后，订单数量增长并未放缓，部分品调价得到了客户的正面回应，这转移了部分成本压力。而出口产品使用的所有辅材，包装材料、金属的价格都在上涨，出口企业受到的影响和冲击比一般内销企业要大。今年会对原材料铜进行套期保值以对冲价格上涨风险，将根据原材料价格上涨情况调整部分产品售价，并通过预售远期外汇锁定人民币汇率波动风险。”

    加大对国外新兴市场的销售

    当前，国内人民币不断升值，国家实行从紧的货币政策，削弱了制造业的竞争力，但企业向外并购的成本却在降低。一些卫浴企业希望通过延伸产业链来应对外部形势变化，除生产水**零组件、卫浴配件外，开始用一部分自有资金来开发浴缸、瓷器等产品，希望进入一个整体的卫浴产品销售市场，通过延伸产业链来增加企业的抗风险能力。

    据推算，全球水**市场容量在130亿美元到140亿美元，浴缸加瓷器的市场容量，大致是水**的3倍，约300亿美元。就市场份额而言，欧美以外的市场约为40%，美国约为30%，欧洲约为30%，我国陶瓷出口企业正积极加大对欧洲市场的销售力度。

    对印度、俄罗斯等大量新兴经济体，卫浴行业正考虑通过适当的营销方式，增加这方面的出口。业内人士指出，在当前的环境下，包括卫浴行业在内的制造业面临很大的出口压力，但是这些压力也并非不可化解。事实上，国家的相关政策也希望企业脱离依赖思想，尽快自我调整、自我完善，在激烈的国际竞争中日渐强大。

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