09年中国家电行业新商业趋势预测

　　中国家电行业因为奠定了庞大的产业规模，形成完善的产业供应链，具备中国**系统、**先进的市场营销水平以及**强大的人力资源，所以成为一个不断创造新商机的行业。 　　 　　对中国家电产业经济持续系统研究的《家电市场》联同中国家电营销**机构——**策略品牌营销策划机构、**的家电品牌营销企划公司——上海品略企业管理有限公司、中国家电营销**专家研究会共同对2009年中国家电行业新商业趋势进行分析。**策略?上海品略企业管理有限公司首席顾问、品牌专家博锋先生认为： 　　 　　进入2009年，中国消费市场结构发生巨大变化：一方面受国际金融危机影响，中国消费者信心指数下降，家电消费总量增长放缓；另一方面中央政府保持经济增长，企业不断调整产业结构，技术创新，构建新消费增长点。 　　 　　2009年家电消费将呈现以下新商业趋势及新品类商机。 　　 　　新商业趋势 　　 　　一、家电下乡工程促三、四级市场增长放量 　　 　　理由：在2007年12月～2008年9月期间，国家工业和信息化部、财政部、商务部三部委联合发起在山东、河南、四川家电下乡试点工程，在农村市场销售彩电、手机、冰箱（冰柜），农民凭借农村户口可以享受13%国家财政补贴。根据中国家电协会的初步统计，**期家电下乡10个月试点期间，辐射农村居民1.67亿人，总销售额在40亿元左右。从2008年12月1日起扩大到全国14个省区和单列市，2009年2月起向全国推广。据测算，销售品类增加了洗衣机，四类产品实施“家电下乡”，平均每年可拉动销售超过1500亿元，带动三、四级市场消费品零售总额增长约2.5个百分点，实现产品销售近4.8亿台，累计拉动消费9200亿元。 　　 　　其中，三、四级市场受益**大的将是彩电、冰箱、洗衣机，由于冰箱在农村居民中的拥有率较低，很可能取代彩电成为“家电下乡”**大赢家。统计数据显示，冰箱销量已占到**期下乡工程总销量的60%，销售额占总销售额的75.04%。业内人士据此预测，近期开展的第二期家电下乡后，有望拉动冰箱行业每年700万台左右的增长。 　　 　　商业机会：三、四级市场受益**大的是冰箱、洗衣机。 　　 　　推荐可投资品牌：海尔冰箱、索伊冰箱，惠而浦洗衣机、美的洗衣机、海尔洗衣机。 　　 　　推荐理由： 　　 　　海尔：具有强大的品牌影响力和完善的售后服务体系，在三、四级市场有较强竞争力。 　　 　　惠而浦：是世界白电巨头，具有强大的技术研发优势，资本支持雄厚，产品品质保障。 　　 　　索伊：企业的网络布局主要在三、四级市场上，在运营成本和维修费用方面具有天然优势。