解读：巴西瓷砖业成功之因

    国际地位 

    2007年巴西瓷砖产量为63710万平方米，其中国内市场达到53470万平方米，比2006年分别增长了7．2％和10.1％，如今巴西已成为了世界第三大瓷砖生产国和第二大消费国。巴西的瓷砖出口排名世界第四．出口30个国家，出口总额达到3．94亿美元。因此，巴西可以说是世界瓷砖大国之一，有着举足轻重的影响。

    国内市场

    巴西的国内市场近年来发展非常迅速．2003年为4．21亿平方米，2007年达到了5．35亿平方米，增长了27％。2008年预计将达到5．78亿平方米。

    巴西瓷砖行业发展如此迅猛的主要原因之一就是国内市场的增长。为了证明这种观点．以下列举了巴西国内市场的三大特点：

    特点一：巴西人口为世界第五，仅次于中国、印度、美国和印度尼西亚，2010年将达到2亿。相比之下，德国、意大利和西班牙的人口仅为8200万、6000万和4600万。

    特点二：巴西消费者明显偏爱瓷砖。据统计，88．3％的消费者选择使用瓷砖．仅11．7％的消费者选择其他内墙装饰材料。造成这种消费倾向的主要原因包括：传统、热带气候、适合现代生活（便于清洁）、耐用以及装饰效果等。因此，尽管其他装饰材料生产商做出了很大努力，瓷砖仍然受到巴西消费者的偏爱。

    特点三：巴西人民的经济状况近年来发生了很大的变化。从2005年到20C）7年，12％的低收入人士（大约2400万）上升到了中等收入阶层。因此，中等收入阶层的人数增加到了约9200万。

    此外，由于和国外主要生产商距离较远，国内产业又具有竞争力，因此巴西的瓷砖进口量很小。

    巴西瓷砖行业还有一个值得关注的特点，这个特点和个人收入相关，即占人口比例15％的高收入人群（大约3000万消费者）的经济能力以及时尚意识与美国和欧洲消费者非常类似；中等收入阶层（大约9200万消费者）由于受到媒体的影响，虽然经济收入稍低，但消费偏好非常类似。因此．巴西国内的消费者主要分为两类，每一类消费者人数都是几个欧洲国家人口之和，他们的经济实力有所区别，但是偏好却非常接近。

    因此，可以说巴西有两个瓷砖行业，其目标客户群不同，所以生产的虽然是类似的产品，却使用了不同的生产工艺：一种是和欧洲相同的湿法工艺，其目标客户群是高收入阶层，另～种则是干法工艺．更为经济，适合中等收入阶层。目前巴西的人均瓷砖消费量为217平方米。

    巴西瓷砖行业

    在过去七年中，瓷砖的产量从2000年的45270万平方米增长到了2C107年的6370万平方米，增长速度达到40，7％。预计2008年仍将保持这样的增长速度，达到68200万平方米。产量的增长主要是来自干法工艺的产量增长。其中2003年到2005年，湿法工艺的瓷砖产量呈下降趋势，之后基本持平。