市场是把剑 没有实力靠边站
装饰商报 09-01-07 阅读数：
【奢华背后】 陈道明代言大自然地板 张国立代言美丽岛地板 濮存昕代言瑞嘉地板 关之琳代言格尔森地板 田亮代言莱茵阳光地板 梁家辉代言科利达地板 ……
地板行业在业界竞争时为了博得上位，运用明星效应来为品牌造势，明星的打造需要花费的成本之大，不可估量，明星本就是奢华的代名词，而明星们加入，无疑让地板行业也奢华了一把，当走进地板市场时，犹如置身于“奥斯卡”的红地毯上，周围全是代言明星的“身影”，随处都能享受到奢华的光芒。
同时，也不难看出地板企业选择的代言明星多是文艺、体育界中形象较为沉稳和积极向上的名人，这些名人的形象与家的理念更为贴近。无论是公益宣传，还是普通形象代言等，明星给地板品牌披上了一层时尚的外衣，以奢华的时尚来提升地板的品牌影响力，尤其是提升了中小企业的品牌**度；而此举深得消费者的青睐，也使明星在地板营销中独占奢华鳌头。
不可否认，2008年是地板行业明星代言的一个顶盛时期，据不完全统计，请明星代言的企业已经达到六十余家；但是明星代言是否就意味品牌推广的捷径？代言给品牌带来什么？相信各个地板品牌商心里都有一本账。
企业找明星代言本是一件互利互惠的事情，但明星代言存在太多不稳定的因素，他们的存在不代表企业获利的**保证，如李嘉欣无故缺席肯帝亚宣传活动等，当事人代言的企业因其负面影响越演越烈的情况下，不得不考虑与其解约。
明星何时会出现类似状况、什么时候出现，都是企业先期无法预料的，存在一定变数，明星代言是把双刃剑，企业还需谨慎对待。
记者点评：面对明星代言营销成熟的地板行业，消费者在明星的光彩之下视觉渐趋疲劳，再高明的营销手段不及消费者认可产品的口碑效应，地板企业要做好做大，仍需苦练内功，以产品质量为根本，增强研发力度，提高售后服务的质量、自身实力才是硬广告。（记者 伍佳慧）