2008陶瓷业 连锁型卖场渐成趋势

连锁型卖场渐成趋势

　　据调查统计，国际型的建材连锁超市占据着90％以上的市场份额。而自2003年起，建材连锁超市在北京、上海、深圳、广州和天津等城市迅速延伸，与占据主渠道地位的摊位制零售市场抗衡，建材零售市场主渠道的地位受到挑战，而这也带动了陶瓷卖场向连锁型发展。

　　2008年，百安居、好美家、红星美凯龙等连锁型建材超市经过硬件和软件服务的不断创新和升级，通过市场上的优胜劣汰不断优化品牌，正形成品牌核心竞争力，在消费者心目中树立了自己的品牌形象，成为高端品牌必争之地。

品牌化成为必然

　　一个行业的发展，总是从经营商品开始，然后发展到经营服务和品牌。陶瓷卖场也如此。2008年是各大实力卖场打造品牌的一年。

　　在天津市华北陶瓷市场，继11月中旬意利堡陶瓷风尚馆落户后，凤凰世家、罗马利奥、诺贝尔、马可波罗等陶瓷品牌形象店高调开业，其中部分重装开业。与以往不同，本次新开的品牌店都分外重视形象宣传，将开业仪式变成了一场品牌“嘉年华”。拼产品、拼服务已经成为“必须”，拼个性成为一条新路。而北京的居然之家实行的“先行赔付”、大品牌陶瓷卖场采用的“市场化经营、商场化管理”等，无一不是理念和模式创新的体现。

多元化带来效益

　　对于大多数陶瓷企业来讲，要想做大做强，要么专业化，要么多元化。于是有众多的实力型企业开始了跨行经营。陶瓷卖场也是如此，多元化运作为陶瓷卖场带来了新的生机和活力。

　　9月17日，“第四届中国（淄博）陶瓷代理经销商峰会”、“《赢在2009》中国陶瓷产业高峰论坛”在中国财富陶瓷城隆重举行。三天时间累计成交额近8亿元，参观人数突破10万人，大大超过上届峰会的规模，创造了2008年的市场奇迹。淄川建材城也于去年开始举办中国（淄川）瓷砖卫浴商品交易会。而佛山中国陶瓷城敢为天下之先，自2002年起每年主办两届陶交会，现发展成为中国****、影响力**大的以出口为导向的专业展览会。

卖场格局

华东地区

专业卖场聚山东　综合卖场重品牌

　　华东地区经济发达、消费能力强，巨大的销量和利润吸引了无数的陶瓷卫浴品牌入驻，成为陶瓷商家的必争之地，从而带动了陶瓷卖场的发展。

2008中国陶瓷产业高峰论坛在山东淄博中国财富陶瓷城隆重举行

　　据调查结果显示，全国成规模的陶瓷专业卖场少之又少，华东地区市场份额大，其中**专业的非山东莫属。山东的淄博就有3个专业陶瓷卖场，分别是淄川建材城、中国财富陶瓷城和中国陶瓷科技城，三者囊括了山东全省80％以上的陶瓷商户。2008年，这三大卖场也动作频繁，淄川建材城作为全国**大的建材卫浴产品集散地，在第二届中国（淄川）瓷砖卫浴商品交易会上，以3.6亿元的交易额让业界刮目相看。而中国财富陶瓷城更是在9月举行的峰会论坛上，以8亿元的交易额凸显了自己的实力。

　　而就非专业卖场来说，华东地区无论从卖场数量还是经销商数量上，都占据**优势，卖场数量占据全国26％份额，聚集了全国40％的陶瓷经销商，以山东、江苏、江西**，陶瓷卫浴商户成为卖场重点。如上海的恒大建材市场陶瓷商户就有600多家，而九星建材市场、城大建材市场入驻陶瓷商户也都超过300家。

　　据了解，随着建材超市的兴起，越来越多的陶瓷品牌入驻其中。在杭州、上海等地的百安居，由于门槛较高，进入的品牌都是各产区的佼佼者，价格与**度就成为打动消费者的致命法宝。而在价格不相上下的情况下，品牌就显得非常重要。