年终盘点:2008年中国橱柜行业"关键词"

　　90年代初，欧洲的整体橱柜进入中国之后，时至今日橱柜行业在中国发展了16年，刚刚进入它的成长期，在随着家居行业黄金10年的发展后，弹指一挥间猛然跨进2008年。

盘点2008我国橱柜行业

　　生产成本上升、出口退税政策调整、环保措施从严、股市楼市空前低迷、人民币持续升值、通货膨胀、银根紧缩、低人力成本成为历史、美国次贷危机引发的全球金融风暴……这些都给中国的2008年留下深深的烙印，同时也冲击着中国橱柜行业，把整个行业推进了发展10余年历史**难时期。

　　站在08年的尾巴上，回望这一年橱柜行业的发展的印记：成本上升刮起涨价风、橱电一体化、橱柜新标准出台、伪洋名牌兴风作浪、出口转战到内销、面对生存危机……，我们看到在市场风云变幻中有的企业就此消失，有些企业强者越强，有的企业正在苦苦思索自己的发展之路，市场大浪淘沙，生存下来的企业则是王者。

　　在拥有很多特殊因素的年份中，我们来搜索一下08年中橱柜行业的关键词，来概括下整个行业的发展脉络。

　　关键词一：橱柜涨价

　　价格一直是消费者关心的问题，08年，新劳动法的实施、原材料的涨价、cpi的高位运行等多重因素导致了橱柜生产成本上升，促使价格上涨成为必然，在零售市场出现萧条态势的大环境下，一些橱柜厂商上调产品价格，顿时行业内刮起一股涨价风。一时间，如何控制生产成本，如何在新一轮的“物价竞争”中取胜，成为中国橱柜界讨论的热点话题。

　　关键词二：厨电一体化

　　环顾国内，至今已有海尔、方太、帅康、华帝、万家乐、澳柯玛、长虹等家电巨头先后涉足整体橱柜行业，专家分析，家电巨头的纷纷进入橱柜行业，一是因为整体橱柜的市场容量大，二是相较微利的家电而言，橱柜行业利润更为丰厚，同时经营厨电的企业进入整体橱柜行业，有利带动其家电销售。而作为中国产销量**大的橱柜品牌欧派3月份宣布强势进军厨房电器领域，这被业内认知为是整体厨房发展的大势所趋。我们看到一场围绕厨房的业务延伸和渗透之战已然打响，有业内人士惊呼，橱柜行业“厨电一体化”时代来临。

　　关键词三：炮制伪洋名牌

　　也许是消费需求也许是利益的驱使，橱柜市场上出现了"伪洋品牌"，他们有着靓丽的洋名字，并且标榜源自“意大利”、“美国”、“西班牙”、“德国”等进口身份，由此，与同一材质的本土品牌的差价甚至高达2万到3万元，相关人士大介绍,目前“伪洋名牌”大致是通过3种手法进行炮制:手法一是部分进口代替全部进口，其实国外橱柜原材料由中国供货的不在少数，但一些商家却为获取更多利润而进行模仿。手法二就是拿欧洲中低端产品在华就当“名牌”，目前市面上部分所谓“**高档品牌”在欧洲是名不见经传的，或者说是定位在中低档次的。手法三就是，把出轨配件标个英文名价格竟可过万，其实这也是由于目前厨卫五金件市场洋品牌当道，人们崇洋心态仍然很严重，部分商家将普通配件谎称为进口品牌，这在高端厨房市场上格外严重。据了解，国内的一些**品牌的配件如水槽、水**，一般报价几百元，多者也不过上千元。但是，洋品牌都是几千元，有的甚至上万元。

　　关键词四：出口转内销

　　人民币升值、美国次贷危机引发的金融风暴给橱柜出口型企业带来了空前的重创，导致一些出口导向型企业，在货物库存超负荷、业绩增长整体滑坡的形势下，纷纷调转矛头，加速抢占国内市场，但同时又面临着转型发展的瓶颈，因为这部分企业一直做平行贸易，一直做“供应商”，缺乏一线市场的开拓、管理和推广经验，也无法在品牌塑造和传播上如愿以偿的将自己的理念融入品牌并传播给消费者。可见外贸厨卫企业内销转型的难度之大。