透视西安 西安木门无品牌

　　杨海超认为，与当初的木地板行业一样，木门市场扩张的激情也将逐步被冷静、理性的市场分析替代，企业间的战场必将由产品、销售等有形战场蔓延到品牌这一无形的战场。众多的木门企业惟有做好自己的品牌建设，才能从容不迫地迎接更严峻的竞争态势。随着市场的不断成熟，木门价值观的逐步形成、市场的不断扩张，都在呼唤着木门行业品牌的诞生。

　　“说起木地板的品牌，不少消费者都能报出几十个，可说起木门的品牌，消费者又能说出几个呢？”华春门的陈涵钧说，“目前众多木门终端经销商一是没有有效的品牌形象作为外界支撑，品牌理念落入空泛的概念炒作，得不到消费者持续的关注；二是目前众多木门终端经销商仍缺乏店面设计的概念，更无从谈起让客户进行品牌体验。”

　　对于目前木门市场一团混战的局面，自然主义木门的高宏文认为，“造成如此混乱的局面，一方面是很多经营者采用散打出击的作战方式，趁这个不成熟的时期浑水摸鱼；二是一些企业初具规模与实力，却没有系统的长期发展的战略规划，在变幻沉浮的市场中不能把握主动；三是目前的木门市场缺乏真正有号召力的品牌企业，市场的成熟与消费的需求都需要真正的品牌来进行引导。” 　　

　　■  品牌运作　引领行业发展　　

　　“说起品牌，我觉得目前行业急需的是‘偶像级’的品牌企业来引领木门市场发展。”TATA木门的李国忠说,“现在，说起木门品牌老百姓能知道几个呢？这就是木门行业目前所必须面对的现实，所以企业要想从市场上多分一杯羹，就应该清楚品牌导向是木门企业做大做强必须思考的问题。”

　　杭州禹神门业的许国江认为，说到和国外产品的差距，主要是在品牌化运作方面。从整个销售情况来看，现在国内用户应该还是很认品牌的，所以企业应该明白，企业的核心竞争力在哪里，独特的品牌发展策略是什么，怎样才能走出“差异化”的路线是企业长久发展的核心。

　　梦天木门的黄雄、华鹤木门的柳正福、川雅木门的陈旭均表示，木门企业发展的核心基础是优良的产品质量。为消费者营造健康环境，提供多品种、多花色、美观实用、高质量木门，已成为木门行业首的工作，否则，考虑其他因素也只是徒劳。

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