建陶企业竞相“下乡”抢占蓝海发展前景被看好

互联网 08-12-23 阅读数：

　　有专家认为，一直以来，我国城乡二元结构并没有打破，二者之间经济关联并不紧密，因此农村受金融危机的深层次影响较小。开拓农村市场，不仅有利于缓解一线城市的销售压力，也有利于企业在未来金融危机的演变中减少风险。

如何切“乡下蛋糕”

　　目前占据农村市场的陶瓷大都是中低端品牌，像新明珠这样的大品牌“下乡”，将如何打开市场之门呢？

　　新明珠相关负责人向记者透露，农村市场其实并没有一般人想象那样“消费力低下”，消费者更不是某些人说的“只要价格便宜就好卖”。实际上，在浙江、江苏一带的乡下，乡村居民的消费水平甚至高于一般城市居民。

　　“佛山陶瓷在农村已经多年，近年来村民消费观念发生了很大变化，农村人也想品尝城市人的生活”，该负责人表示，自己湖南老家的村里，所用的电器、家居用品都和城里人无异。

　　不过，某大型陶瓷企业人士却认为，目前大部分都是自建房，除了地板有用到瓷砖外，外墙砖的使用较少。

　　该人士认为，目前农村市场还不成熟，农民消费意识还有待提高，在基础设施建设、渠道建设仍然不够完善，产品需求也不够集中，因此进军农村市场不能照搬以前的经验。

　　此外，由于我国各地农村经济发展很不平衡，整体而言，需求量**大的是性价比高的中低档产品。

　　对此，新明珠集团营销总监彭新峰认为，新明珠进军农村市场相关计划中，已经考虑了产品价格等因素，对于各地农村市场可以“量身定做”。

　　有专家认为，对国内陶瓷企业来说，当前进一步扩大出口难度加大，大城市的需求也减少，通过启动农村市场有利于消化过剩产能。“家电下乡”已经有一些现成的经验，陶瓷企业可从经济较发达的地区先“下乡”，积累一定经验后，可以逐步向更广阔的区域扩展，对于企业来讲，这种做法不失为寻求纵深扩张的长远之计。