橱柜打响品牌的高贵血统"保卫战"

    广东是国内橱柜家电的规模**大的集群地，在上世纪八、九十年代，吸油烟机、灶具、消毒柜一直是广东橱柜家电的支柱产业，浙江家电集群很多企业是为广东企业做配套的。但广东橱柜集群过度追求市场占有率，靠价格上量，为了成本优势，不少企业偷工减料，配件材质越用越差，导致产品质量整体下降。尽管广东橱柜集群产量很大，但总体产业利润薄，广东橱柜高溢价品牌比例缺乏，“低价格”成了广东橱柜集群鲜明的“原产地形象”。

    浙江橱柜以品牌溢价经营为主，在进入吸油烟机、灶具、消毒柜时，注重“品质”和“品牌创新”，避开广东橱柜集群的低价漩涡，从高端产品切进市场。如浙江帅康集团是中国**台高档深型吸油烟机制造企业，在将高档深型收油烟机投放市场后，不断对产品进行创新和广告投放培育品牌。帅康很快就成为中国吸油烟机产业的泰斗。樱奇吸油烟机也是**早开发双层箱体不漏油深型吸油烟机的，从而迈进中国吸油烟机一线阵营。

    青岛橱柜集群主要以海尔橱柜为代表，虽然海尔不是一个专业橱柜生产企业，但是由于海尔的品牌力，创新能力，设计理念、品质能力，销售网络和售后保障，使海尔在橱柜产业的竞争力不可小觑。

    四川橱柜集群企业源起于一批为广东橱柜产品做代理的中小经销商。川渝地区低消费限制了橱柜产品的溢价，迫使一批橱柜产品经销商到广东OEM产品。经销商转行做企业本来起步就低，又有经销商唯利是图的短浅目光和投机心理，再受广东“低价与拼装”产品思维的影响，更加追求低价格而不做品牌。（编辑 zyhok）