家居行业洗牌加剧 地板企业开始抱团出击

现状：当地品牌竞争白热化金融危机是行业洗牌的催化剂

    “地板行业的发展确实出现了一些不利因素，如人民币汇率影响地板出口、原材料以及人力成本的上涨给企业造成极大压力，等等，但同时也存在一些好因素，如企业可以趁机调整内部结构，进口木材、设备的价格也在下降。”久盛地板董事长张恩玖表示，“地板行业的洗牌其实早已来临，金融危机只是催化剂。”

    据记者了解，小小一个古镇南浔，地板生产企业却已达到了400余家，曾实现年销售收入120亿元，免漆地板产量占全国66％以上。当地驰名的久盛、世友、创鑫等11家木地板企业曾荣获中国**。“当地品牌已经饱和，新品牌要想突围而出，就得有过硬的真功夫。”上臣地板总经理顾国华认为当地品牌竞争“已然白热化”。

    去年曾被称为是地板行业的“死亡年”，这种说法也确实在不少企业身上得到了印证，世友地板副总经理于学利告诉记者，“虽然久盛地板现在的订单一直应接不暇，但行业洗牌战争早已在当地悄悄打响。”在南浔当地一家木地板企业走访时，记者听到了一位高管的抱怨，“原材料总在涨价，上游房地产市场又不景气，一些品牌地板采取降价策略。这样一来，我们只好牺牲利润，硬着头皮降价促销，如此一来就形成了恶性循环。”

    对此，蒋雪林告诉记者，如今很多企业主已经看到了健康竞争的重要意义。“企业还是应该围绕产品下功夫，提高产品品质、提高产品**度，不要老在价格上打主意。”在采访中，记者也了解到，当地政府主管部门正和地板协会联手积极引导，希望当地地板企业“建立合作竞争模式”。

出路：创新服务渠道一个都不能少

    据记者了解，中国地板行业虽然起步晚、基础差，但发展迅速，2007年中国木地板产量为3.61亿平方米，居世界**。之前平均每年增长13％左右。虽然今年低迷房市影响了木地板产业，但在整个经济不景气大背景下，南浔木地板产业处于稳健发展状态，08年上半年，木地板产业销售收入达45亿元，同比增长了48％。

    “这样的成绩确实来之不易。”世康木业董事长罗柄章表示：“今年，受原材料价格上涨、劳动力成本上升、资金短缺、市场需求下降等因素的影响，南浔整个木业行业正面临着各种实质性的问题和困难，在严峻的形势下，我们迅速行动起来，通过品牌打造、技术创新和市场开拓，做足了转型升级的文章。”

    “不创新，沿着过去的老路就没有出路。”创鑫地板总经理朱卫忠认为要想在这场“淘汰赛”中获胜，“地板行业要重视企业的创新与研发，注重产品的科技含量，增加产品的功能和多样化，实现产业结构优化升级。同时要注重营销的理性化，千万不能走低价竞争之路。”

    由于行业自身特点，南浔上规模的木地板企业一般都有自己的营销网络。自产自销、产销平衡，是该行业的一大优势，但同时，这样的情况对企业的综合素质提出了更高的要求。“企业升级不仅要在生产工艺上有所创新，同时，在品牌打造和市场开拓上也必须有所突破。”世友地板副总经理于学利告诉记者，“世友木业在全国推出终端体验式营销，将诚信文化融入到生产销售环节，先后在郑州、太原、沈阳、南通等地开展“钛晶面实木地板PK大赛”、“钛晶面板万人踩踏”、“钛晶面板滑旱冰”系列活动，让消费者亲身感受“世友”地板超强的抗刮痕性能。通过这样的活动，将企业主打的新产品迅速推向市场，同时也打响了品牌。”尝到了甜头的“世友”将继续加大研发力度，“不久后，又有一种新的系列产品将面世。”