陶企寒冬 转战二三级市场

    奥运时代的场馆建设热潮曾让一些陶瓷巨头赚得盆满钵满，但在奥运渐行渐远的时候，陶瓷企业又该如何正视“寒冬”中的未来?已有企业开始将内销重点放到了二级、三级市场，而在今后一个时期，随着农村改革的深化，在广阔的农村市场佛山陶企可以觅得商机。

    傍名牌“猝死”

    金融危机一旦来袭，非正规的企业就变得脆弱起来，运行链条中的短板显现无遗。

    南海西樵镇崇北工业园内，已倒闭的鹰鹏陶瓷有限公司仓库和厂房依然还在，并由当地的村民看管。关于这家陶瓷厂的名字，有两种说法，一种说法是取此名是为了超越佛山当年****的两家陶企鹰牌陶瓷和东鹏陶瓷;还有一种说法是为了傍名牌，即傍“鹰牌”和“东鹏”，鹰牌和东鹏两企业还曾因为此事欲告其侵权。陶瓷业界普遍支持后一种说法。

    现在的鹰鹏，只剩下两间堆满了没有卖出去的瓷片和布有三条生产线的厂房。而其在华夏陶瓷城的展厅，现在也已变身为佛山三公陶瓷有限公司的展厅。

    傍上名牌已有七八年的鹰鹏为何突然这个时候倒下?记者从中国陶瓷工业协会了解到，今年上半年登记的佛山陶企已倒闭23家，预计下半年还有约30家倒下，一些小陶瓷厂也将倒闭或转行，加起来至少100家。“傍名牌的企业难生存，在大环境好的情况下可能有相当不错的利润，但金融危机一旦来袭，企业就变得很脆弱。在这个时候，除了品牌效应外，市场布局、内部管理等环节的协调都是缺一不可的。”中国陶瓷工业协会秘书长黄芯红说。

    “蒙娜丽莎”的苦笑

    一**品牌的出口利润今年下滑近二成，佛山已有上百条陶瓷生产线关停。

    美元贬值给陶瓷企业出口带来了多大的影响?佛山蒙娜丽莎陶瓷有限公司董事张旗康给记者算了一笔账。他告诉记者，以2005年为例，蒙娜丽莎出口额计划在5000万美元左右。那时1美元可兑换8.8元人民币，那么折合人民币就有4.4亿元人民币的出口销售额;至2007年，1美元兑换约7.8元人民币，同样5000万美元的出口额只能换来3.9亿元人民币;再至今年，1美元兑换6.7元人民币，5000万美元则只能换到3.35亿元人民币。也就是说，相对2005年的出口销售额，蒙娜丽莎在今年至少要少1.05亿元人民币。

    另外，还有出口退税的下调，2005年是11％的出口退税，现在已经变成5％的出口退税。今年下半年国家相关部门对部分传统制造业调高了出口退税，但两次均没有陶瓷的份。“如果要把这些因素都算上的话，出口方面我们较2005年利润至少下滑近17％.”张旗康苦笑。