“家电下乡” 别再忽悠农民

    “裁（员）了么？”几乎成为近段时间消费电子厂商必被媒体记者问到的话题。对洋品牌来说,回答显然要小心谨慎留有余地；但是对国内厂商来说,“没有”却是个个回答得理直气壮。

    底气当然来自新一轮的家电农村下乡潮,就如同国家4万亿元扩大内需的投资所引发的憧憬一样。前不久,国家几部委联合下发的家电下乡推广计划,即刻成为家电厂商抱团取暖、共度寒冬的救命棉衣。

    然而,除了因为不炒股而躲过了股灾之外,农民兄弟对家用电器的依赖程度绝不会比城里人严重。家电厂商指望农民兄弟救市,就好像指望非洲大叔自掏腰包救美国富豪一样,权当笑话听了。

    但农村家电下乡喊了这么多年,国家这次力度不可谓不大。

    此次下乡家电品类增加到彩电、冰箱（含冰柜）、手机和洗衣机四类,推行地区由原来的三个省份增加到山东、河南、四川、内蒙古、辽宁、黑龙江、安徽、湖北、湖南、广西、重庆、陕西等12个省、自治区、直辖市,涵盖全国超过1/3的农村市场,由中央和实施地区省级财政以直补方式按产品销售价格的13％给予足额补贴。按某些“坐家”说法,此次国家财政补贴总计达百亿元之巨,由此提高农民家电购买能力,加快农村家电消费升级,应当是板上钉钉的好事。

    然而但是或许,且不说去年试点下乡家电销售远达不到设想的一半,就当前的农村销售市场而言,充其量也还只是可远观的一幅画,而不是可充饥的一张饼。

    **要考量农村消费市场蛋糕究竟有没有那么大。