瓷砖＋卫浴整合家居 家居文化日益受到泛家居企业重视

　　 家居文化日益受到泛家居企业重视

　　关于 “home”（家）和“house”（房子），有一个流传已久的故事：美国洛杉矶，有一个醉汉躺在街头，**把他扶起来一看，竟是当地的富翁。当**说要送他回家时，富翁说：“家（home）?我没有家。**指着不远处的别墅问：“那是什么?”“那是我的房子（That"s my house ）。”因为语言习惯的不同，欧美对于“家”和“房子”的区分一直都比较清晰。在国内，对于视房产为投资的人而言，房子的概念可能更明晰一些，但是对大多数人来说，家的概念更为准确。尤其是对于生活压力的现代都市人来说，“家”意味着亲情、温暖和放松。

　　从“房子”到“家”，从初级的住房装修到家居文化，家的概念不再是简单的房子和满足基本适用功能的装修，而是代表着主人品味和文化审美的现代家居空间，“生活”、“空间”和“家”的概念也越来越多的被应用到陶瓷、地板、家具、橱柜、照明、油漆等与装修家居密切相关的行业。

　　需求拉动和利益驱动 整体家居空间受企业追捧

　　从简单的房子的概念到“家”的概念，既是源于现代人多元的文化需求，也与中国家居制造业的兴起有很大关系。根据马斯洛的需求层次理论，在满足了基本的实用功能后，人们的需求层面日渐升高，情感的诉求逐渐超过了对产品基本使用功能的诉求;而充足的市场供给也使得制造商除了在质量上精益求精之外，必须极力挖掘产品自身属性之外的文化象征意义，变为种种文化符号，经过组合和搭配，形成不同风格的家居文化空间，“装修八大家”，“上千种空间解决方案”等等，既源于市场的需求，也源于制造商制造需求的动力。对此，法恩莎卫浴事业部总经理严邦平认为，“优势企业不断的扩张自己的市场份额，家居产品的消费涵盖了非常多的门类，这么多消费者在装修新家的时候，对品位的需求是非常多的，有实力的企业会向上或者向下蔓延和扩充。”

　　从单一产品到系列产品，除了制造需求的动力外，巨大的消费市场是众多企业虎视眈眈的根本原因。据有关专家预测，今后10年，仅就厨卫空间而言，我国将有33％的住户迁入新房，这就意味着平均每年有260万个以上的厨房家电要更新换代。而在未来5年内将有29％的城市居民家庭准备购买整体厨房，市场空间将达到580亿元。

    　于是，海尔、长虹等先后进军厨房用品领域，而橱柜起家的欧派则进军卫浴领域，从厨房空间延伸到了洗浴空间;在陶瓷行业，一些企业已经开始尝试从单一的的瓷砖空间和单一的洗浴空间到“瓷砖与卫浴空间结合”，或者是从五金水暖领域延伸到陶瓷卫浴领域，相互渗透的趋势越来越明显。

    　无论是以哪种方式延伸，**终都是在向提供整体家居空间的方向努力。“现在我们很多时候对厨卫空间的打造实际上是不配套的，比包括现在很多五星级酒店，装修风格也不统一。因为产品的造型和设计元素不统一，所以给人的感觉就只是豪华，但是没有品味，我们必须做这方面的整合，必须通过统一的设计，来保持所有的厨房和卫生间的风格一致性，颜色要协调，这样就能体现出除了使用功能之外的艺术氛围。”箭牌卫浴董事长谢岳荣表示。