长假销售成风向标 陶瓷业调整再战来年
互联网 08-10-28 阅读数:
近来爆发的全球金融危机使问题进一步复杂化,人民币升值、出口退税下调等等不利因素使陶瓷企业出口贸易受到抑制国内楼市的低迷状态也严重影响到建材行业,厂商已经深切感受到冬天的彻骨寒冷。
一方面中小厂商步履维艰,另一方面陶瓷巨头动作频繁、攻城略地,这正是马太效应的体现。
从市场表现来看,品牌陶卫企业的表现远远好于“杂牌军”。以十一期间为例,“杂牌军”的折扣力度之大为历年罕见,有些产品打出了3折甚至更低的折扣,然而市场表现并不像想象中的好,销售惨淡,甚至有的商家十一期间只签一单。相比之下,品牌企业也应市场潮流推出了适当的折扣,取得的市场反响却是非常热烈。大量的市场份额被品牌企业所占有,这样的市场情况表现出品牌企业和非品牌企业之间的巨大差异,“大鱼吃小鱼”的市场规则越来越明显,品牌价值得以突显。
行业洗牌真的来了,现在我们可以设想一下洗牌之后的情景,众多中小企业经受不住整改风暴的洗礼,纷纷停产倒闭或被并购,国内陶瓷企业经过清洗,仅存洗牌之前三分之一左右,量少但质高,无论人力资源还是原材料均高度集中,国内品牌涌现出堪与世界**品牌抗衡的巨头,国内高端市场结束洋品牌的垄断。当然,这不会是一个简单的过程,很长一段时间内还将持续目前这种群雄混战的局面。