明星代言利弊参半 陶瓷现状不敢找代言

    几家欢乐几家愁。在行业的一派低迷气氛中，也有一些企业仍然蒸蒸日上网络超女，并未受到太大影响。近日，记者从某卫浴企业获悉，该企业已经与国内某**一线男星达成产品代言合作意向，预计将于今年年底正式签约，成为继惠达之后卫浴行业又一聘请明星代言的民族品牌。只是与惠达所请的孙俪不同，孙俪形象清新时尚，相对比较年轻化，后者所聘请的男明星形象更为成熟，担任多个公益活动的形象大使，形象健康、稳重。近年来焦点装修家居网，家居建材行业的明星代言热开始兴起，虽然不及食品、服装等行业普遍，但也有愈演愈烈之势，陈宝国代言了“居然之家”，陈慧琳代言过TOTO，邓婕也给九牧洁具做过一段时间的品牌形象大使图行天下，福建也有一些五金水暖企业聘请了明星为产品代言，但宣传较少，并不为大众所熟知。

    资深营销人士叶茂中认为，明星代言是企业在本行业中脱颖而出的重要方法之一。敢于**个吃螃蟹的企业往往尝到甜头，投资回报率也**大。对于急需打开**度的小企业而言，明星代言所起的作用更大，更关键。但是明星代言也有一些弊端，如果代言人形象受损，必然会拖累其代言的品牌受到影响鹿鼎记，企业很可能因为代言人的不当行为和言论，而完全发挥不了明星代言的效用，反而得不偿失，导致企业形象受损。

    因此，为了防患于未然，企业在具备了聘请明星做代言的基础后，必须学会危机公关，双管齐下，才有可能事倍功半，取得更好的效果。

    而就目前的陶瓷卫浴行业而言，有勇气尝试明星代言的企业并不多，对于危机公关更是缺乏认识与实践，而且很多企业的明星代言通常都是短期行为焦点房地产网，所以可以通过短时间的“补课”弥补经验的不足。但是，学会公关，建立良好的企业形象是一项长期的工程，也是每个企业的“必修课”。因此，无论是否聘请了明星做代言，或者有此打算，在这之前先要问问自己，有没有把产品做好，有没有充分的心理准备应对随时可能会来的公关危机？