厂家:经销商是我的“亲爹亲娘”?
互联网 08-09-09 阅读数:
涨价,对厂家来说是一个艰难的课题,经销商的不理解、经销商的不忠诚,这让很多企业大为恼火,因为在他们的心目中,经销商左右了他们这个品牌,经销商才是他们的“老大”。如果说涨价给了他们一道考题,还不如说经销商给了他们一道考题。 没有贬义、不挖苦、不讥讽、不含蓄,这完全就是活生生的真实的写照。我们站在这里,要说的当然就针对建材装饰行业。
我们的落脚点是“爹娘”两个字,在中华民族5000年的历史长河中,我们的“爹娘”就是对人性**大的感恩,对长者的尊敬,对父辈的景仰。没有爹娘,鬼才知道我们还在哪个角落里?
但建材行业现在反了,不少以“爹娘”自居的同志开始大张旗鼓的惟我独尊。这批“爹娘”集中在来自中国众多的经销商阵营中。
不一棍子打倒所有人,但一棍子撂倒一群坏分子,应该不犯死罪!
综观中国的建材装饰产业链,从厂家——经销商——终端消费者,这样一条合情合理的传统产业线条,不是一天两天形成的。其能够贯通在各个行业中,当然就有他的道理。每一个破坏这条线的人,都应该“咔嚓”。
但偏偏不少的人就不怕“咔嚓”。一些经销商在拿下品牌的代理权或者经销权后,就开始叫板了:我现在有市场、有口岸、有团队,什么优厚的政策都得我来定了!不听我的,那你这个品牌以后在我们这个地盘估计就“难产”了!
很多厂家抱怨:像这样的经销商拿他们真是没有办法。原本的统一规划和战略部署,以及统一的思路,都受到了严重的挑战。进退两难啊!
事实上,在合作的期间,很多狂妄经销商的抱怨开始升级,严重破坏了完整的品牌体系。
抱怨不能解决问题,但肯定会带来一系列的后期影响。失衡的天平,怎么好丈量出**合理的数据;扭曲的商家心理,你拿什么来潜心经营。
不是我说,中国建材圈像这样的,还真的不少。规范行业原本已经很艰难,这下又让尔等人搞得乌烟瘴气。一颗螺丝坏一锅烫,看来古人也不是信口开河。
说话是重了点,但这肯定是代表很多厂家的真实心声。在如今的中国市场大环境下,你说谁不想做好市场,谁不想齐心把品牌做大。说没有,那是傻子!但和傻子做生意,我都劝你早点撤兵了。
所以,品牌企业愿意和你合作,是对你优势的肯定,不是给你一个翘二郎腿的机会。说到底,给了你事业的又一次机会,你应该感恩。滴水之恩,都还涌泉相报,更何况这岂是一滴水能媲美的!
先打住一下!说了半天,我们都只是站在好言相劝的角度,但很多人油盐不进,这下你得拿出你的镇家之宝:一是用品牌说话;二是积极寻找退路。秀才遇到兵,你退一步一样的海阔天空。
品牌一定要硬,有多硬就多硬。要让这些狂妄的经销商心里发毛,骑虎难下才是**好的办法。当然,这是硬碰硬,合理的办法还是通过品牌和****的配合工作来感化他,要让他觉得没有你,家里就揭不开锅。
我们来探讨一下****的做法,每一个经销商都必须真正的把品牌威力发挥出来。有经销商的地方,我们就不怕后备更强势的经销意向者;没有经销商的,我们寻找更大更强的经销伙伴,这起码就是对狂妄者的一种震慑力。
但怎么来寻找更多优秀的经销商或者行业意向人士呢?
答案还是必须回归到行业中来。
只有通过行业专业的机构,才能达到**佳的效果。专业的人做专业的事,才能成就专业的品牌。
这下,我们不得不推出专业的招商巡展会议。近期,由九正传媒组织的全国招商巡展,正以燎原之势在全国范围内不断席卷。从西安——南京——太原,每一个城市都是一次正面与高端行业经销商接触的过程。放眼整个中国市场,现在你还能看到谁在做这样的工作。在这样的场景里,你想不受到关注都难。
而这样的大型招商巡展,可以说完全就是对中国为数不多的几大展览会的**补充。两者相得益彰,而你如果就是一个踌躇莫展的厂家,你的犹豫将带来致命的对企业的伤害。
目前从众多参展商家反馈的信息来看,九正招商巡展达到了厂家快速招商的目的。
事实证明,这是一个可以改变品牌命运的机会,但可悲的是你却准备放弃。你是选择让经销商来操控你,还是由你品牌说了算。
没有品牌的塑造,你的利润空间就无从谈起。在各种材料涨价泛滥的今天,品牌与利润是成正比例的,只有当你的品牌硬朗起来,才有**的发言权。
而品牌的塑造,必须是专业的机构,专业的团队来打造。而有了专业的媒体做协助,你的成功将直接性提升不止一个档次。
在如今的艰难境况下,你必须给品牌,给一起合作的朋友一个庄严的承诺。做品牌,进行全国性的品牌渗透和巡展,基本上就是当下的**好出路。除了这个,告诉我,你目前还有什么办法?
怎样一个活法,答案不言而喻。