欧派3年计划攀越“新颠峰”橱柜**破茧蝶变

将欧洲“整体厨房”概念引入中国，开创了中国工业化生产现代厨柜的先河，被誉为中国“厨房革命”的倡导者、整体厨柜的领潮人。十余年耕耘和发展，欧派早已奠定中国厨柜业的**地位。2007年度，欧派更是首批获得“中国名牌产品”称号，并实现产销整体橱柜超过15万套，全国连锁店数量突破1000家，全年销售增长超过50％。

  市场**优势源于欧派强大的后盾支持。欧派拥有占地23万平米亚洲至大规模的厨柜制造中心，采用世界**先进的德国豪迈HOMAG厨柜生产线和ISO9001国际质量体系下的96道精细分工，日产家庭厨柜400余套。1000余个专营商场遍及中国，超过10000人的专业服务团队，每年为12万个国内外家庭提供**的现代化整体厨柜，连续十余年市场占有率居行业首位。

为积极拓展海外市场，欧派还成立外贸部和出口加工厂，并在美国波士顿建立分支机构，目前产品已出口到美国、加拿大、日本、澳大利亚、东南亚、中东等40多个国家和地区，开创中国厨柜参与国际竞争的新局面。

欧派“强行军”三年年增长率超50％

面对2008年的经济冲击历经10年发展中国橱柜行业向何处去？身为中国橱柜领航者的欧派给出了答案，整合优势资源，从单一产品向集团化进军。欧派开启了震惊业界的新三年发展战略规划——“新巅峰计划”，包括“蝶变2008、飞飏2009、炫动2010”，内容涵盖了产业、营销、制造三大方面。

据透露，欧派“新巅峰计划”，又称欧派全面建设名牌体系三年战略规划。核心是以国际品牌企业为参照坐标，构建现代企业集团运营模式，吸纳、整合、优化资源配置，从产业、制造、营销角度，全面建设、实施品牌管理体系，以全方位、分阶段、高水准的品牌建设强力推动欧派稳健、可持续的发展。同时，欧派将组建以欧派厨柜为旗舰，以欧派厨电、欧派卫浴、欧派衣柜、欧派建材等为舰队的欧派整体家居舰群——欧派企业集团。

“在欧派‘新巅峰’品牌体系建设的推动下，欧派将力争再一次以三年年增长率超过50％的强行军，再登新的巅峰——总产销达到30亿元，泛欧派体系达到60亿元。”欧派董事长姚良松曾豪言表示，“实现欧派从中国厨柜业**企业向世界主要厨柜产销企业的转变，从中国名牌走向世界名牌。”

立足营销创新欧派橱柜破茧蝶变

2008年欧派——这个中国产销量**大的橱柜品牌再次发力加大营销力度，将广告投放集中到CCTV，资金投资比去年增长1倍，各种途径多举措提升品牌张力，再度巩固欧派中国整体厨房**品牌的优势地位。与此同时，欧派联手搜房网发动网络优势媒体的力量，开展欧派厨房设计大赛，网友参与度超越众多活动，赢得众多网友的赞誉。

欧派在渠道方面，渠道布局、硬终端建设、软终端建设、团队建設和监督考核体系等多管齐下，实现了厨柜、厨电、衣柜等业务实现全面突破。在姚良松看来，08年对欧派来讲是机遇与挑战并存。房地产业的调整加剧厨柜业洗牌的进程，蛋糕的压缩将使内部挤压更为惨烈。拐点的不定带来购买观望与递延扩散的不定性，波动、冲击或进入持续萧条的情况都有可能出现。然而从另一个方面看，中国GDP高增周期与城市化进程之大背景尚未改变，中国厨房观念变革仍在持续，这对整个橱柜业都大为利好；宏观经济和房地产带来的适度冲击与波动则能加快产业整合洗牌，欧派凭借稳健的经营风格和风险分散化、网络立体化等强大基础力，如果对冲击应对得当，可能实现利弊转化，风暴过后反将出现良好成长空间。

30款经典新品打造橱柜行业风向标

“有家有爱有欧派”这句温馨的广告语让欧派深入人心。把爱当成一种信仰，推崇爱的人生是欧派的产品理念。通过十四年的不懈努力，欧派厨柜努力改善和逐渐**中国家庭的厨房空间，为爱增添颜色。2008年，欧派推出了近30款厨柜新品，从不同的角度诠释每一份对家的独特的爱意。维也纳之春、心海涟漪、卡门……爱，在欧派厨房里有不同的演绎。在欧派厨房，爱才是真正的主角。

曾经，钻石代表永恒的爱，如今，为家庭安置一套经典时尚的厨柜也是一种爱的方式。“欧派旗舰Ⅱ”是欧派厨柜中的经典之作，沉稳高尚，又不乏创新。旗舰，自然引领时尚之风，隐隐约约还透露出足以此衡量一个领域的未来。娴熟运用经典的黑白元素搭配，造型简洁，高尚而优雅。黑白两色的面材，以不同的质感和明度无限地变换，神秘而充满智慧。传承欧派精湛的门板工艺，立柜采用上下连门抽屉设计，外观浑然一体，内部结构稳定而又井然有序。前后搭接的厚吧台层次丰富，更增添了几份居家生活的情趣。

欧派采用符合欧洲环保标准的进口板材，融合中国传统厨房文化理念和欧美前沿时尚设计元素，业内独有的“欧派厨柜集成设计系统”为广大家庭度身订制，倾情营造和谐家居。此外，欧派还积极与房地产业发展战略联盟，先后为广州、深圳、上海、武汉、北京等地百余家**房地产公司旗下楼盘提供厨柜配套服务，并为亚洲博鳌论坛总统套房、德国轮船、北京大学、美国驻广州领事馆、广州新白云国际机场等高端用户提供高标准厨柜。标准化和规模化之间良性互动发展的生产优势，铸就**优质价比，矢志实现厨柜全球范围内的“中国制造”。