美涂士代言后冠花落谁家 指数分析

　　近几年来，明星代言在涂料行业逐渐兴起，如卓依婷代言白樱华漆，相声大师李金斗代言万美墙漆，新丝路模特大赛冠军代言好日子漆，腾格尔代言一品迪邦漆，等等。近日，国内**涂料品牌美涂士漆又传出了聘请明星代言的内幕消息，而且都是当红大牌明星。据美涂士知情人士透露，美涂士正在考察蒋雯丽、孙俪、袁立，并已经进入实质性谈判阶段。三大明星，个个大名鼎鼎，个个如雷贯耳，究竟谁将**终成为美涂士漆的“真命天子”呢，我们将拭目以待。在答案还没有**终出来之前，我们不妨对比分析谁**可能成为美涂士的形象代言人。

　　明星之印象：

　　蒋雯丽：富贵典雅 成熟居家

　　蒋雯丽作为国内公认的实力派明星，不久前，在第十四届上海电视节闭幕式和“白玉兰”颁奖晚会上，她凭借**新力作《金婚》的出色编演再次封后。已身为妈妈的蒋雯丽是一个富贵典雅、颇具亲和力、稳重的居家女人，作为影视界的常青树，她一直是广告商的宠儿。央视旗下**市场调研机构央视CTR发布了内地女明星的广告代言人气榜，调研数据显示，蒋雯丽高居前列。在广告中，蒋雯丽通常以家庭好主妇、好妈妈的形象出现，与她本人温婉和善的气质符合，观众信任度较高。据市场了解，凡蒋雯丽代言的居家产品很受消费者欢迎。

　　蒋雯丽的形象与美涂士致力于“打造国内健康漆**品牌”的市场定位非常吻合。美涂士是涂料行业的实力型企业，成熟、稳重，而且不失大气，也是涂料行业难得的一棵常青树。近年来，美涂士在家装领域取得了令人瞩目的成就，成为很多家庭装修的**。因此，蒋雯丽的好妈妈形象非常适合美涂士漆的市场推广。

　　代言指数：★★★★★    　　孙俪：年轻时尚 诚实可信

　　在《玉观音》中成功出演安心，让孙俪迅速劲升为国内**影星。其后其主演的电视剧《幸福象花儿一样》、《血色浪漫》、《甜蜜蜜》等收视率都非常高。加之**近电影《金山》、《画皮》的上映更是将孙俪的演艺生涯推上了一个高峰。

　　目前，孙俪是**具行情的女演员之一，片约、广告代言络绎不绝。虽然，孙俪年轻时尚，影响力扩展十分迅速，但**近，在搜狐网上展开的“诚信广告代言明星奖”调查中，孙俪以其清新自然、积极正面的形象受到大众和商家的认可，与美涂士“诚信经营，倡导健康”的消费理念不谋而合，自然也被美涂士瞄准。

　　不过，根据美涂士的特点，笔者总觉得孙俪在某些方面的表现不及蒋雯丽。如果蒋雯丽出价太高，超出了企业的预算，签约孙俪也是一个不错的选择。

　　代言指数：★★★★    　　袁立：大气独特 热心公益

　　从《永不瞑目》到《铁齿铜牙纪晓岚》到《大校的女儿》，无论古装还是现代装的袁立都非常抢眼，“简洁、活泼、泰然”几个词可以很自然地集中在她身上。

　　为人很低调的袁立，当选为国内权威机构主办的**“2006年影响生活方式的女人”。独特的袁立被当代时尚女性所推崇的，不仅仅是演技和美貌，更多的是来自于她的内心。与其他众多当选的女性不同的是，袁立被盛赞“率真而泰然，清新而细腻，用简洁的个性诠释美丽，用感恩的爱心力行慈善，热心公益！”

　　袁立作为具有收视率保障的艺人，其健康而具亲和力的形象自然成为不少商家约请形象代言人的**，其独特的女性形象也自然会吸引不少眼球。

　　仁者见仁，智者见智，但是，具体到美涂士的品牌特点，笔者总觉得袁立不一定很适合代理美涂士，倒是比较适合美涂士集团另外一个重要的品牌嘉丽士。

　　代言指数：★★★     　　在8月1日美涂士召开的新闻媒体见面会上，美涂士事业部总经理任德忠指出，聘请明星担任品牌代言人这一计划在去年的“2008年美涂士营销规划”中就已制定，到目前为止，所有的相关工作已全部准备就序。

　　据美涂士市场部负责人何凤玲介绍，此次甄选明星代言人也经历了多番曲折，如何去选择合适的形象代言人犹为重要。**，代言人的**度和美涂士的实力应互相匹配。一直致力于打造“中国健康漆**品牌”的美涂士，锁定的对象自然是国内**度较高的一线明星。其次，涂料产品作为家装用品，其代言人的气质形象、个人魅力需要更好地诠释美涂士的产品属性和品牌个性，能全面表达健康、环保的居家新主张，以符合美涂士漆的“健康·环保·责任”的市场定位。再次，代言人的人气要呈上升状态，形象稳定、健康，负面消息越少越好。

　　从三大明星的自身特点，再结合美涂士内部人士的谈话来看，笔者认为**终签约蒋雯丽的可能性**大。至于**后的结果如何，我们不妨让时间告诉读者答案。