行业名家热议灯具企业品牌打造

   7月10日，首届中国民族灯饰品牌发展论坛”开幕，来自雷士光电、诺克照明、莹辉集团、凯撒琳、帝丰灯饰、倍雅灯饰、金丰美灯饰、文联灯饰等20多家**灯具品牌的老总亲临捧场围绕着灯具产品要不要做大众品牌，进行了一场激烈的PK。高力国际灯具港副总经理苏红梅表示，举办此次论坛，就是要联合**企业打造灯具行业的品牌影响力，鼓舞中国民族工业的信心。

    PK１：灯具产品要不要做大众品牌？

    正方观点：灯具产品要做大众品牌

    “品牌要做，大众品牌更要做。可乐你可以不喝，但是不见得你就不知道。”作为少数赞成做大众品牌的普雷威特灯饰总经理廖宣**亮出了自己的观点。但是他又不得不承认就目前的行业发展阶段来说做大众品牌比较艰难。“要想做大众品牌就必须在产品研发、品质上必须比其他人增加更多的投入。企业就必须牺牲眼前利益，做长远的打算。”

    文联灯饰总裁吕庆文则认为，相对于以装饰功能为主的灯饰，照明灯具造型相对稳定、市场趋于成熟，只要做合适的广告投放，较容易成为品牌，因此雷士、欧普、松下、LG等照明品牌在大众中的**度要远远高于灯饰品牌。 反方观点：灯饰产品行业品牌就够了

    相对赞成做大众品牌，大部分的业内老总认为：在目前发展阶段，灯饰产品只要成为行业品牌就足够了，提高产品质量，对企业来说更重要。因此尽管有莹辉、凯撒琳、帝丰灯饰、金丰美灯饰、文联灯饰、新特丽、石全石美、爱德华灯饰等行业**品牌，但消费者却并不熟知。

    “灯饰受社会大众关注度不高，在灯饰领域、家居建材、家装这些领域里做成为行业品牌就足够了，不用做全民皆知的大众品牌。”新特丽灯饰董事长孙悦认为。灯饰侧重于装饰功能，造型多变，因此对企业来说产品的质量**重要。

    “做大众品牌前途不见得像电器行业那么辉煌。”经销商出身的爱德华灯饰总经理华云光认为，灯具行业大部分利润在流通商手里，流通商更有实力也更容易做流通大众品牌。

    不仅是厂家的推广意识还没有达到，直接面对终端消费的经销商也没有品牌意识。石全石美灯饰董事长孙晓勇告诉记者，在中国**大的灯具采购市场古镇，看不到哪个厂家会对店面做装修，经销商都是在马路上的店面里采购。在参加此次论坛的17位行业**品牌中，建有品牌专卖店的也只有两三家。   PK2：央视广告是成为大众品牌的捷径吗？

    正方观点：央视广告是做大众品牌的捷径

    作为行业内少数几个在央视进行广告宣传的灯具品牌，诺克照明集团品牌总监孙润认为，在很多灯饰品牌还没有跨出这一步之时，央视广告确实是做大众品牌非常重要的条件，它的好处不仅能扩大在品牌在全国消费者中的**度，同时也为企业快速地在全国建立经销商网络提供了非常重要的支持。

    文联灯饰总裁吕庆文认为，照明行业就定型产品比较多，只要加大广告力度，很容易就把品牌做出去。像欧普、雷士，做电视广告，很快就能把从行业**品牌变成大众品牌。

    反方观点：短期的**度不能成就大众品牌

    对于同样把企业目标定为大众品牌的企业雷士照明却并没有选择走央视这条路，雷士照明总裁助理石勇军恰恰认为，树立大众品牌的捷径是品牌如何在消费者中建立信任感。他认为上央视是成为大众品牌的途径之一，但未必就是捷径。

    持同样观点的还有莹辉照明副总经理李钆溶：上央视固然可以很快产生**度效应，但是是不是能成为长久的品牌就不一定了。广告投入是一方面，更重要的是企业在产品上投入是不是能够让它的**度延长下去更为重要。

    亚历克斯灯饰董事长金向东：要不要上央视要看企业的产品定位，装饰花灯更注重的产品的设计和装饰功能，1年以前的款式跟现在的完全不一样，所以产品款式不好就是有了品牌也没用。