消费者不认可？高端工程被拒？民族卫浴遭遇尴尬

消费者不认可？高端工程被拒？ 民族卫浴遭遇尴尬，中国卫浴品牌欲借高端突围  　　7月6日，由中国建筑装饰协会主办，中国建筑装饰协会厨卫工程委员会承办，箭牌卫浴、法恩莎卫浴协办的“第三届中国卫浴发展高峰论坛一—突破禁区，挺进中国卫浴高端市场”在广州举行。 　　会上，专家学者、国内外**卫浴企业代表及工程承包商对民族卫浴产品面临的巨大市场挑战，如何进军高端市场等问题展开了深入探讨。民族卫浴品牌的高端工程的突围战即将拉开大幕。   　　要造就世界**的本土品牌 　　 　　中装协厨卫工程委员会秘书长  高世彦    　　 高端品牌意味着品质价值和品位价值，中国卫浴经过近20年的发展，已经形成一批有这样价值的品牌。     　　但是，作为国内高端市场主要消费者的五星级酒店，它们在对卫浴产品采购时却主要选择国际卫浴品牌，而舍去本土产品，这是对国内卫浴企业一个残酷的举措，也是一个尴尬的选择。中国卫浴应该诞生出属于自己的世界级品牌，以此来突破在高档建筑装饰工程中所遭遇的不公平待遇。　　      　　有品牌有品质但高档工程突破难         　　箭牌卫浴董事长助理  孟义                         　　 　　如今，国内许多成熟的卫浴品牌，执行的质量标准和产品的品质口味均已达到同行业的先进水平。箭牌卫浴作为目前中国卫浴的**企业，在产品质量、品牌塑造等各方面已经具备了相当的实力，箭牌卫浴在众多国内建筑装饰工程中得了认可，但依然面临着进入国内高档建筑装饰工程难的问题。                         　　 　　 我们希望依托箭牌卫浴在全国的1600多个销售网点，4000多名专业销售人员，向高档工程推荐箭牌的产品，打破星级宾馆、洋品牌天下的情况。    　　突破 “心理障碍”需要时间 　　 　　澳斯曼卫浴市场部经理  许加富                         　　 　　国内卫浴品牌迟迟不能在高档装修工程上做出突破，源于一种“心理障碍”。而这一突围需要一定时间，尤其是在打消老百姓选择国内产品的心理阴影上。长期以来，消费者心目中的高档卫浴品牌都是“洋”字当头。记得有媒体做过调查，让百姓随口说出自己知道的卫浴品牌，100％的被访者都知道TOTO。这无疑是给我们好好上了一课，一个卫浴品牌能让人随时记得，真的很不容易。                         　　 　　其次是价格问题，部分卫浴企业过分地打折是对国产品牌的极大伤害，对于整个行业发展也很不利。折扣有时低得连利润也没法保障，你还拿什么资本来发展自己的品牌？   　　民营资本涌入高档工程将创造机会   　　法恩莎卫浴事业部总经理  严邦平    　　国外**卫浴品牌几乎都有上百年的历史，而国内品牌基本上比较年轻，是成长性的品牌。国外品牌的市场动作都很成熟，有很多成功的运用案例，所以受到了很多业主和高端设计师高度的认可，而国内品牌由于没有经过市场的历练，要取得高端的设计和业主的认可比较困难。    　　此外，大量高档工程采用国际招标，国外的设计师中标的机会较多，而国外设计师大多对国内卫浴品牌不了解，自然会选择国外品牌。这些因素都造成了国内卫浴品牌在高端品牌当中占的份额不高。    　　近年来，随着民营资本大量涌入高端工程，民营企业家们更注重产品的性价比，这种价值认可将为民族卫浴品牌的崛起创造更多良机。    　　任何一个行业发展到一定的时期都有一定的市场投入、成长、成熟至衰退的生命周期。而我国近20多年卫浴产业发展过程中，由于行业准入门槛低、利润回报率高等因素，使卫浴产业呈现爆炸式的发展趋势。各中小卫浴企业遍地开花，无论是企业数量还是总产量都直线上升。近几年，随着我国经济的快速发展，我国卫浴品牌消费转移。激烈的市场竞争，使得我国以中小企业为主的卫浴产业，不可回避地面临着洗牌的危机。虽然值得骄傲的是在大浪淘沙中出现了鹰牌、惠达、箭牌、四维、英皇等市场的黑马，在追求专业和配套等方面也表现得相当不错，同时这些品牌在国内市场已经创下了较高的**度和美誉度，但是数量之少与外资企业相抗衡为之尚早。总的来说中国卫浴业在走专业化方面尚需付出一定的努力。　

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　本报讯（记者 龙瑶）