格兰仕直斥美的技术硬伤，格美空调再度PK

格兰仕对美的在市场上大规模回购微波炉造成假销量、假利润欺骗股民的丑闻揭露事件，终于由双方在微波炉领域的口诛笔伐，再次蔓延至双方的空调领域。近日，格兰仕空调有关负责人对记者提及美的空调时明显嗤之以鼻：“无论是从空调技术的诸多领域上，还是应对09年度行业能效升级的能效和库存消化大战上，格兰仕空调都已经全面超越美的。”

技术PK战 行业**VS事后诸葛

“美的是以传统的渠道制胜型企业，而格兰仕则是实实在在的以技术制胜型企业，两者在空调的静音、换气和健康技术等方面根本不是一个重量级。”格兰仕空调有关负责人语出惊人。记者深入采访获悉，格兰仕敢于出此“狂口”，还在于近年来格兰仕在空调技术上的突飞猛进。

在08年冷冻年度开启不久，美的发布具有24分贝的超静音空调，格兰仕采用了“六大**技术”的更低噪音值卧室空调旋即投放市场，不仅在**低噪音值上达到了行业当时**低的22分贝，更**“三类人群舒适睡眠模式”，而成为行业首款可以满足儿童、成人和老人各自舒适睡眠需求的睡眠空调。为彻底抢占静音领域的世界科技高地，格兰仕积极整理有关技术资料，向吉尼斯总部递交了申报世界**低噪音值空调的申请报告，此举迫使美的将随后出炉的某款产品**低噪音值同样标注到22分贝。而格兰仕即刻宣称，实际上格兰仕可以将空调**低噪音控制在19分贝左右，09年度上市的空调新品**低噪音将达到20分贝。格兰仕在超低静音技术方面的科技攻关实力，让以“创新科技”为品牌诉求的美的空调感觉“很受伤”。

格美豪强的技术战此后继续升级，双方从挂机的技术PK扩张到更具有利润空间的柜机上。在格兰仕对外发布具有“六重净化功能”的光波舒适宝柜机之后，美的在柜机上大张旗鼓的宣传换气功能，与之针锋相对。“我们不是说换气技术不好，而是美的的做法给人的感觉如同‘事后诸葛’，换气功能是格兰仕及松下等日资品牌早在数年前就开始使用的技术，格兰仕07年度新品光波三鲜风不仅能够换气，还能对空气质量进行适时监测，主动提醒消费者主动换气，并由此获得了中国室内装饰协会授予的‘国内首台具有室内空气净化功能的空调器’的至高殊荣。”

一位熟悉美的的业内人士指出，美的空调技术人员的确非常多，整体实力不俗，但是要承担的项目非常多，加之管理上的错综复杂，使得在科研攻关上，没有形成一定的合力。

库存PK战 合理库存VS百万压货

“从格兰仕和美的对能效升级的不同看法，就可以从中发现一些端倪。”一位长期从事空调产业研究的某杂志副主编告诉记者，近日国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会已向中国家电协会及格力、格兰仕、美的等空调企业下发了《房间空气调节器能效限定值及能源效率等级》征求意见稿，征求意见稿对空调节能的要求更加严格，明确规定新的空调能效标准的门槛将正式定于2级。“格兰仕和海信科龙是2级标准的坚定支持者，美的则希望将能效等级先定为3级，待时机成熟之后再定为2级也不迟，主要是双方低能效库存。”

“格兰仕空调的低能效产品只有十万台左右，以目前在国内的销售实力，能够轻轻松松的在国家规定的期限内在市场上得到消化，属于合理库存。”格兰仕空调有关负责人告诉记者，美的则不然。“美的在内销上盘子要大些，主要依赖于渠道方面消化库存。美的前期采取在渠道上大量压货的做法，期望在旺季到来能够大赚一笔，据我们手中掌握的信息来看，至少在百万台以上。但是今年全国大部分地区天气不好，整体空调销售遭遇‘滑铁卢’，使得美的渠道经销商库存非常严重，很大部分经销商将赚不到钱，甚至亏本。这将给看似强大的美的以非常沉重地打击。”

值得一提的是今年五月，美的空调刚刚经历换帅风波，原国际空调事业部总经理李东来被火速调任至美的制冷集团副总裁。国际空调事业部总经理由海外营销出身的岑江担任，而国内空调事业部由销售出身的陆剑锋负责。业内人士指出，美的在旺季到来之际突然换帅，主要原因在于2007年，美的空调无论内销还是外销增长速度都在下降，而竞争对手格力却在攀升。而能效升级将使美的空调面临更大的压力。

能效PK战 轻松上阵VS不堪重负

09年度能效升级造成庞大的库存只是问题的一个直接后果，更让人头疼的是企业如何面对能效升级。一旦2009年空调产品的能效由5级提高到2级，意味着空调技术含量的增加和部分缺乏竞争力的空调厂商离开市场。

在能效应对措施上，据格兰仕空调公司有关负责人介绍，格兰仕从现在就已经着手减少三级以下能效产品的生产与销售，而将重点放在1、2级能效产品的开发与研制，并将09年度新品毫无例外定位为高能效产品，使得格兰仕空调在能效升级上能够实现华丽转身。“但在价格策略上，格兰仕采用的却是‘高端机中档价’，全面提高性能、外观和科技含量等综合指标，全力打造具有高性价比、高市场竞争力的产品。”

据格兰仕空调有关负责人介绍，美的主要依靠走低端路线来扩大市场占有率，微波炉、空调都概莫能外，这一发展策略使得目前美的低能效空调产品在整个产品线的占比约为75％以上。“美的庞大的低能效库存形成了巨大压力，现在是背负巨大的包袱在艰难前行。这给美的新年度机型规划尤其是推出高能效产品造成很大的影响，而高能效产品势必成为明年消费者追逐的焦点，这将降低美的的市场竞争力。”

此前早有业内人士指出，09年度由于空调能效升级的影响，使得竞争激烈的空调产业出现分水岭：美的等目前暂时跑在前面的品牌，因负重加大而艰难前行；一大批中小品牌，将遭遇市场的加速淘汰；而海信科龙、格兰仕等市场基础不错，品牌**度较高的企业，由于在变频上推行多年或内外销综合实力更为强大，或将由此跻身内销前列。