蒙娜丽莎-中国陶瓷要从营销突破打造品牌

　　7月1日上午，樵东陶瓷&长城瓷砖营销总部落成典礼在广东佛山华夏陶瓷城举行，在活动间隙，采访了广东蒙娜丽莎集团董事、营销副总裁邓啟棠。 

　　【问】：现在很多的陶瓷企业将总部和展厅考虑外迁，为什么蒙娜丽莎会选择把长城和樵东的展厅放在佛山南庄？ 

　　【邓啟棠】：佛山做建陶有很长的历史，从总部经济考虑积累了良好的环境，也代表着中国陶瓷对外的一个关键的窗口，同时聚集在一起大家可以相互提高和共同促进。 

　　仿古砖要寻找另类突破 仿古不再“仿古”砖不再是“砖” 

　　【问】：今年很多行业一线的品牌推出了仿古砖，加大了仿古砖的投入力度，蒙娜丽莎在仿古砖方面是否有新的计划和动作？ 

　　【邓啟棠】：从目前的态势来说，仿古砖发展的速度比较快，而且从目前终端的使用而言，或者是今后发展的趋势来看，仿古砖是强势的，并不能简单的理解为“仿古”，我们根据目前的态势，一方面从产能加大，另一方面加大投入研发的力度，从目前流行的趋势，同时寻找另类的突破，包括传统的基础上，突破固有的模式，使仿古不再“仿古”，砖不再是“砖”。 

　　今年南方陶瓷企业进入上海是比较理想的 

　　【问】：今年很多一线品牌在上海设置旗舰店，尤其是南方的很多一线品牌在上海建立旗舰店或者是大店，您认为华南的陶瓷企业在上海开设大店，对于上海市场和华东市场产生哪些影响？ 

　　【邓啟棠】：行业内的人都清楚，华东地区是“海派”，就是华东地区的企业在巩固上海或者是占领上海份额方面具有**的优势，广东品牌进入上海市场，通过营销力度和手法进入华东特别是上海，实际上目前是初期的导入。 

　　目前，蒙娜丽莎通过短短的一个月左右的时间，基本上被消费者认同，从销售量来说头三天就突破了100万。特别是，在今年的环境下，房地产以及相关宏观调控政策的影响下，南方陶瓷品牌进入上海市场是比较理想的。 

　　【问】：我们知道蒙娜丽莎在北京市场做的非常好，七八月份因为要举办奥运会，对你们的销售是否有影响？ 

　　【邓啟棠】：奥运期间有关部门对今日北京的重型车进行了限制，是有一定的影响，不仅仅是影响我们，而是行业共同面对的问题，如何将影响降到**低，工作上就需要一些手法的操作，事实上，6月份我们跟同期相比质量和销售没有下降，反而上升。 

　　受大环境影响 瓷砖价格调整是有必要的 

　　【问】：**近行业内涨价的趋势比较明显，包括原材料、人力资源都不断的上涨，很多的陶瓷企业尤其是一线品牌都在上涨，蒙娜丽莎是否有对价格进行调整的打算？ 

　　【邓啟棠】：我认为目前的价格上涨是符合大环境的变化的，受国际环境影响，包括上游的原材料价格上涨影响，跟去年同期相比，陶瓷产品1—5月份价格上升了16％左右，在目前的形势下，瓷砖价格的调整我认为是有必要的。 

　　【问】：是否已经成为一种趋势？ 

　　【邓啟棠】：除了个别的企业外，行业大部分的企业都会调整价格，包括我们也会调整价格的。 

　　诚信是一种社会责任 

　　【问】：建筑卫生陶瓷协会刚刚公布了首批诚信企业的评选，蒙娜丽莎也是榜上有名，作为中国的民族企业，诚信在我们做百年品牌的过程中，具有怎样的作用？对行业来讲，又将会起到哪些作用？ 

　　【邓啟棠】：诚信在社会来说就是一种责任，对于我们公司来说，我们一直遵循这一点，我们公司的理念包括了“诚信敬业，高效务实，成功共好”，这十二字就是公司的经营方针。我们负起责任的同时，也要对社会负责任。 

　　中国陶瓷跟外国相比关键看营销如何突破 要创造和打造品牌 

　　【问】：就建陶行业而言，您认为国内的民族企业跟国外的企业相比，例如意大利、西班牙相对强势的建陶生产国而言，国内的建陶行业是否还存在差距？我们跟这些国家相比有哪些优势？ 

　　【邓啟棠】：中国的陶瓷也是有优势的，目前是量比较大，但是量大并不代表强，如何又强又大，作为制造企业，应该负起责任。我们在世界上的竞争力是否有？竞争力从哪里来？受目前的原材料上涨以及美元贬值以及出口退税的下调等因素的影响，我们要将品牌和品质打造好，跟西班牙、意大利陶瓷企业相比，陶瓷的同质化在产品上是差不多的，关键就要看营销如何突破，要创造和打造品牌。 

　　蒙娜丽莎携手搜狐助威中国体操对双方都有帮助 

　　【问】：今年蒙娜丽莎携手搜狐赞助了中国体操队，也可以说是打造蒙娜丽莎品牌的一部分，您觉得这对于蒙娜丽莎品牌来讲会产生怎样的影响？ 

　　【邓啟棠】：在目前的互联网上，包括搜狐**近的业绩以及搜狐对各方面的影响，因此我们看中了搜狐，搜狐也是跟蒙娜丽莎一起，借助奥运会契机强强联手，目前在建陶行业也是少有的，在**近的一段合作中，我们感觉到对双方是有帮助的，同时通过搜狐对消费者的宣传，相互都增强了影响，在传播方面也对蒙娜丽莎品牌也起到了很好的传播作用，也是很好的宣传途径。 

　　从传统市场走向资本市场是我们努力和追求的方向 

　　【问】：目前不管是瓷砖企业还是卫浴企业，很多企业都启动了上市的步伐，您能否给我们介绍一下蒙娜丽莎上市的**新进展？ 

　　蒙娜丽莎集团邓啟棠:中国陶瓷要从营销突破打造品牌

　　【邓啟棠】：从传统的市场走向资本市场是我们努力和追求的方向，目前上市的途径和环节都是需要过程的，我相信只要不断的努力，定好目标就会成功的。 

　　【问】：祝蒙娜丽莎早日成功上市，谢谢您接受我们的采访。