板材品牌，从拉厂商到争用户

       “买车要看发动机牌子，买电脑要看CPU型号，买家具要认清板材品牌。”这是6月15日大亚人造板集团总裁陈红兵在大亚板材服务北京健康服务热线启动仪式打的一个比方。如果说两周前大亚板材盛邀家具老板们和媒体参观其福建沙县工厂是为了拉拢家具客户，那么此次启动服务热线无疑是在向业界昭示，大亚板材将正面向终端用户发起宣传攻势。**具诱惑力的是，大亚板材将奖励前20位购买由大亚板材制作的家具的消费者“免费游福建”。启动仪式不仅招来众多**家具品牌捧场，中国消费者协会、林产工业协会等行业协会领导也悉数到场。由此可见，大亚板材进京“备受关注”，一场品牌角逐、淘汰弱者的洗牌大战势不可当。

    大亚开通热线服务北京

　　买家具要看清用的是什么牌子的板材、家具是不是环保，这些以前消费者无从知晓的疑惑将于今年7月1日得到解答。本月15日，大亚板材在服务北京健康服务热线启动仪式上宣布，从今年7月1日起，**在北京开通服务热线，只要拨打400，消费者便可获得与板材相关的基本常识、验证所购家具是否为大亚板材、检测所购家具是否环保等。

　　过去，人们仅仅从家具品牌上判断所购家具是否环保，却不知决定家具环保的主要因素是它所用的板材，用陈红兵的话说，板材是家具制作过程中的隐蔽工程，“如果板材厂家不站出来答疑解惑，消费者永远也不会对家具、板材的环保问题有个清醒的认识”。大亚板材，越过了家具厂商这道环节，搭建一个与消费者直接沟通的平台。

　　热线**大的受益者是对板材认识尚浅的家具购买者，同时，热线还将服务于家装、工装、酒店装潢等企业。陈红兵表示，大亚的板材不仅用于制作家具，还用于各类场所的装潢，“这些企业、客户都是大亚服务的对象”。热线从北京开始启动，逐步辐射到全国范围内。

    大奖奖励京城消费者

　　如何认清所购家具使用的是大亚板材，消费者也可看看家具专卖店内是否摆放大亚板材提供的“授权证书”。陈红兵表示，该证书严格防伪，家具商不能也不会仿制。“从7月1日到8月30日，只要购买由大亚板材制作的家具，消费额满1万元，前20名均可参加9月份由大亚板材组织的‘免费福建游’。”大亚直接面对终端用户做出了这样的承诺。

　　如此不惜重金，可见大亚板材对面向终端消费者的营销攻势十分强劲。此前两周，大亚板材曾邀请国内诸多**家具品牌老总及媒体参观其福建沙县工厂，**的进口设备、现代化的工厂、高品质的板材让家具商“大开眼界”，有意与大亚展开长期合作，其中不乏国内外各**板材企业的长期合作客户。9月份，再度邀请消费者游福建，陈红兵自有算盘：参观大亚板材工厂，不仅家具商会动心，消费者一样会记忆深刻。

　　面向消费者，大亚板材的诉求包括绿色、环保、国际品质。陈红兵表示，大亚板材的设备是国际**的设备，所产板材**低标准在E1级之上，没有甲醛的味道；工厂兴建废物重燃系统、生产过程全部透明，不会对环境造成损害。这些都是居室环保的前提和保障。

    开启板材市场品牌大战

　　开通热线服务北京，大亚板材的目标**明显不过：直接向消费者进军。记者在现场发现，这个启动仪式并不简单，曲美、百强、国安佳美、耐特利尔、东方百盛、斯普丽等**家具品牌代表纷纷前来捧场，其中不乏国内外**板材品牌的长期合作客户。可以说，大亚板材进军北京首战告捷，其强劲势头必将带动整个行业为品牌而战。“未来市场属于品牌附加值**高者。”陈红兵表示。

　　除此之外，中国消费者协会、中国林产工业协会、国家人造板与木竹制品检测中心、北京市场协会等相关单位领导均到场为大亚板材的发展“规划蓝图”，表明行业协会对大亚板材的重视之深、期待之多。用中国消费者协会秘书长董京生的话说，人造板事业符合国家建设“节约型”社会的宗旨、对保护“我国短缺的森林资源”有益，“大亚板材要用实际数据推动整个行业向更高水平发展，向消费者灌输理性消费思想”。

　　中国林产工业协会副秘书长张文玲及国家人造板与木竹制品检测中心副主任吕斌表示，中国人造板产业正向着大而强的方向发展，在国际市场上占据重要地位，随之而来的将是国内弱小企业、不合格企业面临生存危机。北京市场协会家居市场分会秘书长刘晨表示，购买家具，要把目光放长，选用大牌板材制作的家具，至少受益10年，否则，伤害是无法衡量的。

　　家具品牌的背后，将注定是一场板材品牌的角逐。