中国石都莱州：特色产业“点石成金”

　走马“中国石都”莱州，采访团一行从夏邱镇到柞村镇沿着公路一路行来，满眼都是石材加工企业，这里已形成了一条绵延20多公里的石材长廊，2000余家石材加工企业吸纳从业人员6.7万余人。石材产品遍布大江南北，并销往20多个国家和地区，莱州市因此被中国石材协会命名为“中国石都”。     一条路拉起“石材长廊”     奔腾的骏马、雄伟的石狮、垦荒的耕牛，林立在“三城线”两旁栩栩如生的石材工艺品，昭示着这一产业在莱州的蓬勃程度。     “夏邱镇的石材发展，曾经创造了一个奇迹，那就是在1990年之后三年间，石材企业从当初的5家迅猛发展到近500家。这一部分应当归功于便利的交通条件，沿线发展，哪里有路，哪里就有石材发展。”夏邱镇副镇长王鹏跃自豪地对记者说。     夏邱镇的石材起步于上世纪90年代初期。当时，夏邱镇出台了“先上车后买票、放水养鱼”等一系列优惠政策，石材产业在夏邱镇蓬勃发展起来。为给石材业的发展再添一把柴，夏邱镇开辟了夏邱外环线，又带动了夏邱石材的二次飞跃。     截至目前，夏邱镇49个行政村中共有石材加工企业专业村34个，从业人员3.2万人，石材企业达到1300多个，除了满足国内市场需求外，产品远销美国、日本、韩国、香港等50多个国家和地区。     品牌建设“点石成金”     早在2006年，中国石材行业协会会长邹传胜就直指中国石材业的发展瓶颈，警告国内石材业生产量大面广的“大路货”没有出路，缺乏品牌支撑已经成为石材行业持续发展的无形牵绊。     两年已经过去，但这一谆谆告诫如今听来依然振聋发聩。     经历了10多年风雨沧桑的莱州石材业，没有被日渐扩大的市场需求所迷惑，提高企业生产集约化程度和提升石材品牌，避免同质化竞争成为部分觉醒企业的共识。位于柞村镇的玉磊石材就是其中一个。     “面对个性化和专业化的市场需求，我们提倡提供有效供给，捕捉市场的多样化需求，主动考虑客户需要，进而占领石材市场的先机。”玉磊石材董事长孙玉林告诉记者，“为此，我们加大了品牌建设，玉磊成为全省**个获得‘山东名牌’的石材企业。”     打响品牌方能“点石成金”。玉磊自己研发生产的长度达10余米、重达数十吨的巨型异型材，被设在韩国清高的国际佛教学院采用，每块价值30万元。     倾力打造石材产业平台     “没有石材检测铸就的‘诚信盾牌’，我们企业就不可能拓出这一片新天地。”北京申奥成功后，莱州石材企业开始搏击奥运商机，并拿回了2亿多元的订单，开足马力马不停蹄生产的石材企业老板兴奋地对记者说。     石材老板所指的“石材检测”，是在柞村建成的省石材质量监督检验中心。这是莱州打造石材服务平台的一项重要措施。     石材要占领市场，必须以权威的质量检测和诚信来赢取市场“通行证”。莱州市于2005年8月建成了省石材质量监督检验中心，配备了高素质、高技术的专业检测队伍，设立了物理性能实验室、化学性能实验室，配套专业仪器设备37套，为全面推动石材业的标准化发展做出了巨大的贡献。 　在省石材质量监督检验中心旁边，就屹立着全国**大石材工贸城———莱州国际石材会展中心，把石材展示、展会和市场融为一体。2003年10月以来，先后举办了五届国际石材展览会，来自意大利、西班牙、韩国、美国以及香港、台湾等26个国家和地区的358家企业参展参会。莱州石展逐步发展成为中国北方重要的产业交易平台，极大促进了石材产业迅猛发展。     ★记者观察     打响品牌方能“点石成金”     采访夏邱、柞村两镇的石材加工特色产业，记者发现部分石材企业没有被国内日益增长的需求所迷惑，而是居安思危，积极发展精细加工、特色加工，争创品牌。这一发现让人兴奋不已，同时过去一些石材企业的同质化生产，也让人颇为担忧。     同质化生产、同质化竞争，症结所在就是大部分石材加工企业追求的是短期效益，忽略了至关重要的加工工艺和品牌建设，直接后果是核心竞争力匮乏和效益增长后劲不足。这一问题不能不说是石材业发展的无形牵绊。     品牌建设说难也易。品牌建设要求石材企业主动去换位思考，考虑客户的个性需求，迅速捕捉市场多样化的商机，进而抢占市场，再把国内市场做专、做深、做精，把品牌推向国际市场。     石材品牌树立不起来，市场就难以有大的突破。打响品牌，方能“点石成金”，没有品牌，只能被动接受，因为在国际石材市场上，有说服力的不仅仅是价格，其主导话语权还是品牌。